Как бренду эффективно работать с микроблогерами: руководство для успешной коллаборации
Как выбрать подходящего инфлюенсера для рекламы? Восемь советов от международной платформы Perfluence помогут брендам провести успешные кампании.
Инфлюенс-маркетинг базируется на продвижении брендов через лидеров мнений в соцсетях.
Сегодня акцент с крупных инфлюенсеров с миллионной аудиторией смещается на микроинфлюенсеров, так как важен не размер аудитории, а реальные результаты.
Определите цели
Подумайте, как инфлюенс-маркетинг вписывается в вашу стратегию. Если ваша цель — продажи, даже небольшие блогеры могут быть эффективны.
Целевая аудитория
Определите, на кого ориентирована кампания. Создайте портрет аудитории и выберите соответствующих инфлюенсеров.
Изучите правила раскрытия информации
Убедитесь, что правила раскрытия информации включены в ваши соглашения с инфлюенсерами, и ознакомьтесь с законодательством.
Блогер как создатель контента
TikTok утверждает, что нативные видео блогеров эффективнее официальных реклам. Обсудите с блогерами использование их видео в таргете.
Проведите исследование
Изучите, что публикуют инфлюенсеры и как часто. Ищите естественный контент, поддерживающий вовлеченность.
Персонализированный подход
Свяжитесь с инфлюенсером напрямую и предоставьте информацию о бренде. Это повысит шансы на успешное сотрудничество.
Создание контента
Инфлюенсер может отказаться от партнерства, если бренд не подходит его аудитории. Предложите ему посетить ваш офис или магазин для лучшего понимания продукта.
Измерение результатов
Эффективность кампаний можно измерить с помощью промо-кодов и UTM меток. Это поможет оценить вклад каждого блогера.
Сегодня микро- и наноинфлюенсеры становятся все более востребованными, так как они работают по модели CPA и обеспечивают результативность.
