Женское предпринимательство в Казахстане становится все более привычным явлением. Все больше женщин начинают бизнес, развивают новые продукты и создают команды. Важные инициативы, такие как She’s Next, показывают, как меняются правила игры в бизнесе. Малика Кирзнева, СЕО маркетингового агентства «Контент Ферма», делится мыслями о том, как женские инициативы трансформируют рынок через мягкую силу.
Значимость инициативы She’s Next
Ранее многие бизнес-конкурсы оставляли без внимания женщин из регионов, но She’s Next изменила ситуацию. В Казахстане проект стартовал в 2021 году, а в 2022 году прошла вторая волна в формате марафона «Бизнес-лидерство». Участие приняли около 6800 предпринимательниц из Центральной Азии.
В финале марафона участвовали 15 женщин, из которых три стали победительницами. Первое место и грант в размере 5 млн ₸ получила Төлеу Қадыржан, владелица кухни на колесах, популяризирующая балхашскую рыбу. Второе место и 3 млн ₸ достались Еркежан Ыбыраевой с проектом E-cycle, направленным на улучшение экологии Астаны. Третье место и 1 млн ₸ получила Аида Алимбетова за проект, популяризирующий казахскую культуру через полиграфическую продукцию.
Инициатива She’s Next продолжает развитие, и в июне 2025 года стартовала четвертая волна, в которой могут участвовать все казахстанки. Регистрация открыта до 21 августа.
Также запущен международный хакатон She’s Next, целью которого является помощь предпринимательницам из Восточной Европы и Центральной Азии. Хакатон не связан с программированием, а сосредоточен на решении реальных бизнес-задач. Победители получат грант в $20,000 и наставничество. Регистрация открыта до 29 августа.
Инициатива She’s Next предлагает не только финансовую поддержку, но и знания, нетворкинг и вдохновение для женщин в бизнесе.
Вклад в экономику страны
На начало прошлого года женщины управляли почти половиной малого и среднего бизнеса в Казахстане. Сегодня 44-49% таких компаний возглавляют женщины. Женщины-самозанятые составляют 20,9% всех самозанятых, а их экономическая активность достигает 78,6%.
По данным Министерства национальной экономики, более 630 тысяч предприятий, управляемых женщинами, обеспечивают работой более миллиона человек, что составляет треть всех занятых в секторе малого и среднего бизнеса.
Женский бизнес перестал быть узко ориентированным на сферу услуг. Женщины активно руководят IT-стартапами, экопроектами и развивают региональный туризм, создавая новые рабочие места и развивая инфраструктуру городов.
Особенности женского подхода в бизнесе
Бизнес, который строят женщины, отличается по стилю и логике. Он основан на доверии, участии и устойчивости. Женские команды меньше выгорают, проекты живут дольше, а клиенты становятся партнерами.
Психологическая безопасность — ключ к инновациям. Женщины-менеджеры показывают высокие результаты по лидерским характеристикам, включая устойчивость и нестандартное мышление.
Уроки для бизнеса от женщин-предпринимателей
Женские бренды честны в коммуникации и строят диалог с клиентами на основе ценности. Они создают поддерживающую среду и горизонтальные сети сотрудничества.
Внимание к эмоциональной логике клиента важно для стратегического маркетинга. Женский бизнес работает с доверием, создавая опыт, а не просто транзакцию.
Заключение
Конкурсы вроде She’s Next важны не только для женщин, но и для всей бизнес-среды страны. Они формируют новые стандарты лидерства и ответственности, делая сообщество более открытым и устойчивым.
