Бизнес начинает 2023 год в условиях сложной экономической и политической обстановки. Прогнозы экспертов по многим направлениям не радуют, однако работа продолжается. Чтобы уверенно принимать решения и оставаться в тренде, важно быть в курсе последних тенденций в своей области. BTL-маркетинг не является исключением. Специалисты креативного BTL-агентства «Мы» делятся актуальными и интересными решениями в этой сфере.
BTL-маркетинг — это неотъемлемая часть рекламного рынка, которая отличается своими инструментами и организацией. Ожидать значительных изменений в законодательстве, упрощающих рекламу, не приходится, поэтому структура и количество заказчиков на рынке BTL-коммуникаций в ближайшее время останутся неизменными. Тем не менее, эксперты прогнозируют ряд изменений:
- Цифровые медиа и интернет-платформы будут оказывать все большее влияние на рынок;
- Рекламодатели сосредоточатся на повышении лояльности клиентов с помощью BTL-коммуникаций;
- Интерактивные инструменты, такие как интернет, смс-маркетинг, блоги и интерактивные игры, будут играть ключевую роль;
- Интерес к креативным решениям возрастет;
- Границы между цифровыми и нецифровыми инструментами окончательно сотрутся.
Популярными останутся традиционные механики consumerpromotion: дегустации, сэмплинг, подарки за покупку, лотереи. Также в тренде будут вирусный маркетинг, консультации, лифлетинг, торговые конференции и корпоративные мероприятия. Эксперты ожидают повышения требований к детализации механик акций и их эффективности. Рекламодатели будут ценить высокую эффективность и наличие онлайн-отчетности. Главный тренд — приближение товара к потребителю при минимальных затратах на промоакции. Необходимо будет оценивать эффективность любой механики в любом информационном пространстве.
Продолжится развитие направлений, набравших популярность в последние годы:
- сотрудничество с инфлюенсерами;
- использование интернета, мобильного маркетинга и мультимедиа для минимизации затрат и повышения интереса потребителей;
- проверка подлинности публикаций в реальном времени;
- социальные сети и связь с клиентами в режиме 24/7;
- персонализация предложений для различных сегментов аудитории.
Еще один тренд — упрощение общения с клиентами. Компании все чаще используют простой текстовый контент, нанимают специалистов по поп-культуре и молодежным трендам. SMM-маркетинг диверсифицируется по площадкам и аудиториям. Появляется спрос на узких специалистов по социальным сетям и мессенджерам, менеджеров по работе с инфлюенсерами и копирайтеров.
Таким образом, развитие digital-трендов продолжится. Новые тенденции будут зависеть от развития технологий и их распространения. Креатив и творческое начало останутся ценными, а основные форматы сохранят популярность.
