Теплое время года — идеальный период для BTL-маркетинга, когда на улицах много людей и проходят различные мероприятия. Однако в большинстве крупных городов Казахстана холодно около семи месяцев в году. Эксперты креативного BTL-агентства «Мы» делятся советами по проведению промоакций в осенние и зимние месяцы, передает Деловой Казахстан.
Холодная погода ограничивает креативность акций и сокращает выбор мест для их проведения. Иногда приходится увеличивать бюджет, чтобы компенсировать эти ограничения. Организаторам важно проявлять находчивость и умение договариваться с владельцами закрытых площадок.
В холодное время года мероприятия лучше проводить в помещениях, таких как торгово-развлекательные центры, гипермаркеты, выставочные комплексы и ярмарки. Эти места обеспечивают комфорт и защиту от непогоды.
Если необходимо провести промоакцию на улице зимой, важно учитывать временные рамки. Работа промоутеров не должна превышать трех часов, с обязательными перерывами для обогрева.
Зимние уличные акции проводятся в местах массового скопления людей, таких как парки, катки и новогодние ярмарки. Вот несколько популярных форматов:
- Фудтрак. Это мобильное кафе, подходящее для дегустаций и сэмплингов. Безалкогольные глинтвейны, сладости и другие зимние угощения привлекут внимание прохожих. Брендированный автомобиль станет отличной рекламной площадкой.
- Ростовые костюмы. Зимой они помогают промоутерам не замерзнуть и привлекают внимание детей, создавая позитивное настроение.
- Моментальные лотереи. Короткие акции с розыгрышем призов привлекают внимание и не дают замерзнуть ни промоутерам, ни участникам. Подойдут зимние аксессуары, новогодняя атрибутика или сувениры.
- Оборудование для обогрева. Уличные обогреватели создают комфорт и привлекают людей, заинтересованных в тепле и информации о вашей компании.
Период новогодних праздников — отличное время для BTL-маркетинга. Используйте праздничную тематику, подарки, распродажи и игровые механики для разных возрастов. Не забудьте о новогодних нарядах и атрибутике для промоутеров.
Зимние акции можно проводить на горнолыжных комплексах, зимних турбазах и новогодних ярмарках.
Осенние и зимние месяцы — подходящее время для продвижения сезонных товаров: витаминных комплексов, горячих напитков, зимней одежды и спортивного инвентаря.
Успешное проведение BTL-акций зимой зависит от умения договариваться с владельцами площадок. Грамотный менеджер, способный наладить связи с торговыми центрами и выставочными пространствами, станет ценным помощником.
Несмотря на ограничения зимы, с находчивостью и умением вести переговоры можно организовать успешную промоакцию.
