Об итогах исследования рекламного рынка и изменениях в потребительском поведении.
В Алматы состоялась конференция Aitu Dala Conf, посвященная вопросам рекламного рынка. Более 120 специалистов обсудили перспективы и вызовы, с которыми сталкиваются рекламодатели и агентства в Казахстане. Участники получили информацию о текущей динамике потребительского поведения и итогах исследований рекламного сектора, проведенных в период с апреля по июнь 2022 года.
В исследовании приняли участие представители более 12 агентств из Нур-Султана и Алматы. Они делились своими мнениями и опытом через платформу Qalaisyn, обсуждая, как внешние условия влияют на стратегии продвижения брендов и как они адаптируются к новым вызовам.
Введение санкций против России, изменения в логистике поставок и колебания валютных курсов вызывают беспокойство среди рекламных агентств. Около 28% участников исследования прогнозируют замедление роста интернет-рекламы, в то время как 36% считают, что этот сегмент продолжит развиваться. Также ожидается рост в области дисплейной (28%) и контекстной рекламы (24%).
Многие участники рынка готовятся к трудным временам. 28% респондентов заметили признаки кризиса, что может затруднить развитие агентств. В следующем году рекламодатели могут столкнуться с сокращением инвестиций и уходом некоторых игроков с рынка.
60% опрошенных считают, что бренды будут вынуждены оптимизировать рекламные бюджеты, а 40% заявили о необходимости более эффективных методов работы. Это предполагает сокращение неэффективных каналов рекламы и переход от годового планирования к более гибкому подходу.
Исследования рекламного рынка планируется проводить дважды в год, чтобы участники могли своевременно корректировать свои стратегии и планы.
Экономические условия в стране и мире оказывают влияние на поведение потребителей в Казахстане, что также было обсуждено на конференции.
Исследование, проведенное на платформе Qalaisyn с 15 апреля по 8 мая, охватило 2011 респондентов из Нур-Султана, Алматы, Шымкента и других регионов. Основное внимание уделялось экономии, так как 82,2% казахстанских семей сократили потребление товаров и услуг. Развлечения и отдых стали первыми статьями экономии для многих, а также одежда и обувь. Потребление продуктов питания также сократилось, хотя и в меньшей степени, так как они остаются необходимыми. Почти половина респондентов вынуждены экономить на мясе, каждый третий — на фруктах и ягодах, каждый четвертый — на сахаре. Это особенно характерно для малообеспеченных семей.
“Сложившаяся экономическая ситуация угрожает снижением потребительских стандартов семей с детьми, которые испытывают трудности в приобретении одежды и продуктов питания”, - отметил Дастан Баякенов, заместитель генерального директора по стратегии и развитию Aitu Dala.
Наиболее сильно негативные экономические изменения ощущаются в северных и центральных регионах, а также в Алматы и столице.
Что касается потребительского кредитования, за последние три месяца 47,9% респондентов делали покупки в кредит. Наиболее часто приобретались смартфоны и аксессуары (37,3%), бытовая техника (30,9%), одежда и обувь (24,6%).
Покупки в кредит широко распространены, но многие считают, что сейчас не лучшее время для таких приобретений. Отношение к кредитам связано с общими оценками изменений уровня жизни.
Потребительское поведение казахстанцев изменяется под влиянием долгосрочной негативной динамики доходов. В будущем ожидается переход на более дешевые продукты и сокращение потребления.
На конференции также обсуждались возможности интеграции в продукты Salem Social Media и казахстанские локальные продукты рекламной сети компании Aitu Dala.
