Зачем бизнес-лидеру личный бренд, если у него уже есть сильная компания?

Лидеры, которые умеют вызывать эмоции, говорить просто и быть активными в цифровой среде, получают больше доверия

Автор: PR-эксперт, специалист по личному бренду Наталья Панова

Пять лет назад многие бизнесмены, с кем я сотрудничала, задавались вопросом: «У меня успешная компания, зачем мне личный бренд?»

Сейчас ситуация изменилась. Все чаще слышу: «Мне нужен личный бренд. С чего начать?»

На протяжении шести лет работы в сфере PR и создания личных брендов для предпринимателей, руководителей банков и топ-менеджеров, я вижу, что личный бренд стал стратегическим активом, наравне с продуктом, командой или маркетингом. Раньше публичность была опцией, а теперь это инструмент для завоевания доверия, влияния и устойчивости.

Публичность — не просто демонстрация себя, а усиление влияния

Личный бренд — это не про эго и не про моду. Это способность формировать доверие и укреплять позиции компании через человеческое лицо.

Практика показывает, что люди доверяют людям, а не логотипам.

Недавно в Алматы прошла встреча бизнес-клуба «Парасат». Политолог Досым Сатпаев отметил, что на последних выборах во Франции некоторые политики победили благодаря своему социальному капиталу, а не традиционным кампаниям. Их успешные аккаунты в Instagram и TikTok сыграли ключевую роль в мобилизации избирателей.

Это показывает, насколько важным становится личный медиаресурс. Лидеры, которые умеют вызывать эмоции, говорить просто и быть активными в цифровой среде, получают больше доверия и поддержки.

Когда соцсети становятся частью стратегии

Известный российский маркетолог Игорь Ман, выступая в апреле в Алматы, отметил: «Мне кажется, социальную сеть Threads придумали для Казахстана. Как туда ни зайдёшь — в основном новости о казахах, кейсы из Казахстана». Это иллюстрирует активность и быстроту реагирования казахстанского бизнес-сообщества.

Пример эффективного продвижения личного бренда в Threads, Instagram и YouTube — Тимур Турлов, основатель Freedom Holding Corp. Он активно взаимодействует с пользователями в соцсетях, что стало бизнес-кейсом по эффективной коммуникации и укреплению бренда.

Три причины, почему личный бренд усиливает компанию

1. Доверие. Когда предприниматель говорит от первого лица, это сближает. Люди хотят знать, кто стоит за брендом.

2. Возможности. Сильный личный бренд открывает новые партнёрства, инвестиции, приглашения в сообщества. Он работает как фильтр и магнит.

3. Устойчивость в кризис. Сильная личность способна удержать внимание и доверие даже в нестабильной внешней среде.

Актуальные тренды для лидеров:

- Простота подачи. Люди устают от сложного. Одна идея — один месседж.
- Эмоциональная честность. Настоящесть важнее идеальности.
- Контент как стратегия. Личный бренд — это системная работа, а не хаотичная активность в соцсетях.
- Связка с корпоративным брендом. Личный и корпоративный бренды должны усиливать друг друга.

Заключение

Личный бренд — это инвестиция в долгосрочное доверие и влияние. Если вы не расскажете свою историю, это сделают другие, и результат может быть не в вашу пользу.