В 2024 году зарубежные компании продолжили активно участвовать в экономическом развитии Казахстана, оставаясь одними из ведущих инвесторов, налогоплательщиков и инициаторов технологических и экологических преобразований в стране. Их деятельность способствует развитию промышленного производства, созданию новых рабочих мест, поддержке местных поставщиков и внедрению лучших мировых практик в области устойчивого развития и социальной ответственности. Среди таких компаний — крупные международные производители, работающие в Казахстане уже многие годы. Несмотря на нестабильную макроэкономическую ситуацию, рыночные колебания и изменения в потребительских предпочтениях, они демонстрируют устойчивость и долгосрочную ориентацию на развитие.
Результаты 2024 года позволяют оценить не только финансовые и рыночные показатели этих компаний, но и их реальный вклад в государственный бюджет, экологические проекты и социальные инициативы. В данном материале представлены достижения одного из крупнейших участников рынка, демонстрирующие, как международный бизнес может сочетать экономическую эффективность с ответственным отношением к окружающей среде и обществу.
Для Carlsberg Kazakhstan 2024 год стал временем сохранения устойчивых позиций и активной деятельности в условиях снижения рынка и изменения потребительских предпочтений. Компания показала способность адаптироваться к внешним вызовам, сохраняя лидерство и усиливая вклад в экономическое и экологическое развитие страны, сообщает DKnews.kz.
Рыночные позиции и направления развития
По итогам 2024 года Carlsberg Kazakhstan удержала лидирующие позиции среди производителей напитков в Казахстане с долей 35,8% по объему продаж, несмотря на общее снижение рынка на 7,1% и рост цен в категории более чем на 14%.
Компания сосредоточила особое внимание на развитии сегмента энергетических и функциональных напитков, войдя в тройку лидеров этого сегмента. Увеличение интереса потребителей к продукции с дополнительной пользой и функциональными характеристиками поддерживает дальнейший рост в этой категории.
Экономический вклад и налоговые поступления
Финансовая стабильность компании сопровождается значительным вкладом в экономику страны. В 2024 году Carlsberg Kazakhstan перечислила в государственный бюджет более 32,4 млрд тенге налогов и обязательных платежей. Эти поступления включают налоги на прибыль, НДС, акцизы и таможенные пошлины, что поддерживает финансирование государственных программ, развитие социальной инфраструктуры и экономическую устойчивость регионов.
По объему налоговых выплат компания входит в ТОП-50 крупнейших налогоплательщиков Казахстана и ТОП-20 среди иностранных налогоплательщиков. В ноябре 2024 года на Круглом столе по глобальным инвестициям в Астане компания была отмечена наградой «Лучший инвестор за долгосрочное партнерство» — официальное признание системного вклада в экономику страны.
Ключевые рыночные тренды 2024 года
На рынке наблюдался рост популярности продукции на разлив, доля которой увеличилась на 3 п.п., достигнув 42%. Потребители выбирают разливную продукцию благодаря соотношению цены и качества, а также удобству приобретения в специализированных точках. Фасованная продукция по-прежнему занимает 58% рынка, при этом 70% объема приходится на алюминиевую упаковку, удобную для транспортировки и хранения.
Среди изменений также отмечен пересмотр баланса каналов сбыта. Традиционная розница впервые за несколько лет не уступила современным сетям, чему способствовало замедление темпов роста сетевых магазинов и рост онлайн-каналов.
Устойчивое развитие и экологические проекты
Carlsberg Kazakhstan является частью глобальной программы Carlsberg Group «Вместе к устойчивому будущему», включающей шесть ключевых направлений: ноль углеродного следа, ноль фермерского следа, ноль отходов упаковки, ноль потерь воды, ноль безответственного потребления и ноль несчастных случаев.
В 2024 году достигнуты следующие результаты:
- Снижение выбросов CO2 в цепочке создания стоимости на 3% по сравнению с 2022 годом.
- Почти двукратное увеличение закупок регенеративного ячменя — с 6 000 тонн в 2023 году до 12 000 тонн в 2024 году.
- Уровень сбора и переработки упаковки достиг 76%.
- В зонах высокого риска 16% потребленной воды были восполнены за счет специальных программ.
- Рост доли низкоалкогольных и безалкогольных напитков до 30% от объема продукции натурального брожения.
- Снижение числа несчастных случаев с потерей рабочего времени на 15%.
С 2016 года компания реализует проект «Мөлдір су» по очистке водоемов Казахстана. За девять лет проведено множество акций по всей стране, в том числе на озерах Балхаш и Алаколь. В мероприятиях приняли участие около 1 900 волонтеров, собрано более 170 тонн мусора, значительная часть которого отправлена на переработку. Проект является примером долгосрочной экологической ответственности и вовлеченности в сохранение природных ресурсов страны.
Мировые результаты группы
«Учитывая сложную обстановку на некоторых ключевых рынках, которая повлияла на рост объемов, мы удовлетворены результатами 2024 года. Преданность делу и усилия наших сотрудников, а также устойчивость бизнеса позволили нам увеличить валовую прибыль, расширить коммерческие инвестиции и добиться органического роста операционной прибыли» Генеральный директор Carlsberg Group Якоб Ааруп-Андерсен
Основные финансовые показатели группы в 2024 году:
- Органический рост общего объема: +0,4%
- Органический рост выручки: +2,4%
- Рост выручки на гектолитр: +2%
- Рост операционной прибыли: +6%
В Центральной и Восточной Европе и Индии (включая Казахстан) органический рост объема составил +4%, что подчеркивает значимость региона для глобальных результатов группы.
Итоги 2024 года демонстрируют способность Carlsberg Kazakhstan эффективно адаптироваться к рыночным изменениям и сохранять лидирующие позиции. Существенные налоговые поступления, инвестиции в экологические и социальные проекты, развитие новых направлений и ответственное отношение к безопасности и устойчивости подтверждают роль компании как значимого участника экономики и общества Казахстана. Ориентация на долгосрочное партнерство с государством и обществом остается стратегическим приоритетом на последующие годы.
