Как развиваются бренды в Казахстане

В Алматы состоится конференция, посвященная развитию сильных брендов с экспортным потенциалом

Асхат Ускембаев, организатор мероприятия «Каннские львы в Алматы», которое пройдет под девизом «Один день в шкуре льва» 16 апреля, рассказал о значении этой конференции для рекламодателей, агентств и бизнес-вузов Казахстана. В интервью Kapital.kz он поделился деталями.

- Асхат, это не первое мероприятие для креативного и маркетингового сообщества, которое вы организуете. Почему именно бренды сейчас на повестке дня?

- Бренды являются основой устойчивой экономики. Для Казахстана это особенно актуально, учитывая, что экономика страны в значительной степени зависит от экспорта ресурсов. Сильные бренды с экспортным потенциалом способны создать устойчивую экономику. Мы хотим обсудить, почему в Казахстане таких брендов практически нет.

Цель маркетолога — не только увеличивать продажи, но и развивать ценность бренда. В Казахстане часто забывают об этом, сосредотачиваясь на скидках и акциях. Мы хотим изменить это, показать, что потребители готовы платить за качество и уникальность, а не только за низкую цену.

На конференции мы соберем специалистов, занимающихся брендингом: производителей, PR-агентства, исследовательские структуры и другие заинтересованные стороны.

- Какие препятствия стоят на пути развития брендов в Казахстане?

- Главная проблема — нежелание рисковать. Маркетинг — это всегда риск, и многие компании предпочитают не экспериментировать. Мы хотим преодолеть эту инерцию и показать, что риск может привести к значительным достижениям.

Создание брендов требует философии, отличий и уникальных ценностей, чего, к сожалению, многие компании боятся.

- Какие факторы определяют современный язык бренда?

- Успешный бренд начинается с понимания потребностей клиентов. Многие компании не изучают своих потребителей, что приводит к ошибкам. Мы обсудим, как проводить исследования и адаптировать язык бренда под запросы потребителей.

Также важны ценности компании, которые часто отсутствуют у казахстанских компаний. Мы хотим вдохновить участников на создание ярких и узнаваемых брендов.

- Каковы темы конференции?

- Программа конференции составлена на основе опросов маркетологов. Будут обсуждаться темы, такие как влияние HR на бренды, параллели между работой маркетолога и каскадера, а также проблемы старых методов управления, которые отталкивают молодых специалистов.