Почему необходимо усилить мониторинг интернет-рекламы?

Эксперты рассказали, куда можно пожаловаться на «токсичную» рекламу

Специалисты рекламного рынка подчеркивают важность более тщательного мониторинга рекламы. Начальник юридической службы ТОО «НТК», Адат Лайк, считает, что «Правила осуществления рекламы биологически активных добавок к пище» нуждаются в доработке. Необходимо учитывать не только традиционные СМИ, но и интернет-рекламу. Это мнение она выразила на конференции AdTribune, организованной Центрально-Азиатской рекламной ассоциацией, сообщает корреспондент Kapital.kz.

О рекламе БАДов

Каждый рекламируемый товар должен соответствовать законодательству Казахстана, но интернет часто остается вне контроля. «На интернет-платформах часто нарушаются законы, рекламируются запрещенные товары, такие как алкоголь и незарегистрированные БАДы. Это может привести к покупке небезопасной продукции», - отмечает Адат Лайк.

Она подчеркивает, что крупные платформы, такие как Facebook и Google, часто становятся каналами для рекламы БАДов. «Местные рекламодатели находятся в неравных условиях с зарубежными, что ведет к потере налогов. Мы предложили изменения в правила, утвержденные в октябре 2020 года Министерством здравоохранения РК, но их необходимо дополнить», - считает Адат Лайк.

Она считает, что необходимо учитывать разные формы и виды рекламы, включая интернет. «В документе нужно четко прописать все виды интернет-рекламы, такие как аудио и визуальная реклама», - добавила Адат Лайк.

О мониторинге рекламы

Данияр Танаев, руководитель «Яндекса» в Центральной Азии, рассказал о мониторинге рекламы. В компании работает отдел юристов и модераторов, которые проверяют соответствие рекламы законодательству РК. «Если реклама не соответствует требованиям, она не допускается к размещению», - пояснил Танаев.

Министерство информации и общественного развития РК также ведет проверку рекламы в интернете. «Мы выявляем нарушения не только в интернете, но и в других каналах. В 2020 году выявили 189 нарушений, в 2021 году – 15. Мы обращались к администраторам платформ для ограничения доступа к некорректной рекламе», - отметил Дархан Уалиханов.

Куда можно подать жалобу?

Для выявления недобросовестной рекламы на Egov создана категория для жалоб. «Если реклама нарушает законодательство, нужно сделать принскрин и отправить на Egov.kz или в НПП «Атамекен», - говорит Дана Дауленбаева.

Министерство национальной экономики РК считает, что это будет эффективным инструментом. «Жалобы через НПП или Egov.kz будут направляться в госорганы для быстрого реагирования», - считает Ботагоз Бабашева.

В России законодательство модернизируется

Марина Бузубаева из TV Media Digital рассказала о развитии законодательства в России. В июне 2021 года прошло слушание законопроекта о единой системе мониторинга интернет-рекламы. Это поможет сделать рынок более прозрачным и равным для всех участников.

Марина Бузубаева также отметила, что обсуждается законопроект об измерении интернет-аудитории. «Это поможет оценить аудиторию соцсетей и интернет-площадок», - резюмировала она.

«ADTribune. Время Технологий» - крупнейшее событие рекламной индустрии Казахстана прошло 1-2 июля в Алматы. Оно состоялось в гибридном формате, участники и гости присутствовали как в студии телеканала КТК, так и онлайн.