Как выйти победителем в борьбе за талантливых сотрудников

EY провела исследование на эту тему

Осенью 2020 года компания EY исследовала, как казахстанские студенты вузов воспринимают бренды работодателей. В 2021 году фокус исследования сместился на сотрудников с опытом работы. Основная цель заключалась в выявлении факторов, которые привлекают соискателей при поиске работы, источников информации о компаниях и сложностей, с которыми они сталкиваются.

Опрос проводился с января по февраль 2021 года совместно с Hill International Kazakhstan. В исследовании участвовали 324 респондента из 24 отраслей экономики Казахстана. Наибольший процент участников представляли добывающий (22%) и банковский секторы (10%). Средний опыт работы участников составил 11 лет.

О бренде работодателя

Бренд работодателя — это совокупность характеристик и действий компании, которые делают её привлекательным местом работы. Хорошо развитый бренд положительно влияет на привлечение и удержание персонала, лояльность сотрудников и репутацию компании. Согласно данным исследования «Обзор заработных плат и компенсаций 2020/2021», 55% участников считают развитие бренда работодателя важным и стратегическим направлением.

Основные мнения участников исследования

При оценке работодателей большинство сотрудников обращают внимание на размер заработной платы (69%), возможности для личного и профессионального развития (59%) и карьерного роста (51%). Эти критерии важны как для студентов, так и для опытных сотрудников. Стабильность компании важна для 37% опрошенных, а график работы — для 28%.

Источники поиска информации

Кандидаты с опытом работы, как и студенты, в первую очередь обращаются к интернет-источникам, включая соцсети и специализированные сайты вакансий. LinkedIn является наиболее популярной соцсетью среди опытных сотрудников (62%), в то время как среди студентов лидирует Instagram (77%). В связи с этим компании должны улучшать онлайн-присутствие и мероприятия по продвижению бренда.

Сложности поиска работы

Основной сложностью для кандидатов является ограниченное количество подходящих вакансий (38%). Также отмечаются неудовлетворительные условия трудоустройства (30%) и недостаток коммуникаций от работодателей (27%). Пандемия повлияла на рынок труда, снизив количество вакансий и уровень зарплат.

Мобильность

Кандидаты с опытом работы менее склонны к переезду внутри Казахстана (73%) по сравнению со студентами (85%). Однако 70% готовы переехать в страны СНГ, а 79% — в дальнее зарубежье. США и Канада остаются наиболее популярными направлениями для переезда.

Рекомендации для продвижения бренда работодателя

1. Сделайте бренд работодателя центральной частью вашей HR-стратегии. Управление брендом должно быть приоритетом компании, а рекрутинговый маркетинг — ключевым компонентом.

2. Знайте вашу целевую аудиторию. Определите, кто ваши потенциальные кандидаты, и что для них важно в работодателе.

3. Отслеживайте тренды. Стратегия бренда должна быть гибкой и соответствовать современным вызовам.

4. Проанализируйте текущий процесс рекрутмента. Убедитесь, что описание вакансий и процесс подачи резюме удобны для кандидатов.

5. Открыто делитесь информацией. Рассказывайте о корпоративной жизни и мерах, принимаемых в условиях пандемии.

6. Доверьтесь своим сотрудникам. Позвольте им делиться своим опытом работы, чтобы повысить доверие к компании.

7. Поддерживайте обучение и рост сотрудников. Предоставляйте возможности для личного и профессионального развития.

8. Оценивайте эффективность бренда работодателя. Регулярно проводите оценку усилий по развитию бренда.

Камилла Вафина, старший консультант группы консультационных услуг по управлению персоналом, EY

Залина Бясова, консультант группы консультационных услуг по управлению персоналом, EY