Эксперт: Книги казахстанских издательств могут потерять место на полках

Игроки книжного и издательского бизнеса Казахстана столкнулись с беспрецедентными трудностями, вызванными пандемией. Оборот в отрасли сократился почти на 90-100%, а многие проекты были заморожены. Как отмечает директор детского издательства «Аруна» Казбек Раимбеков, планы по выпуску около 20 новинок до конца года были перенесены на 2021 год. Участники рынка убеждены, что для восстановления необходимы налоговые послабления, иначе, как они заявили в беседе с корреспондентом центра деловой информации Kapital.kz, казахстанские книги могут навсегда исчезнуть с прилавков.

Проекты и прибыль под угрозой

По словам Казбека Раимбекова, период пандемии ознаменовался серьезными проблемами с реализацией книг через онлайн-каналы. «После объявления режима ЧП в стране нам пришлось перевести дизайнеров и редакторов на удаленку. Около 50% сотрудников не работали, книжные магазины какое-то время не функционировали – продавать книги было некому. К тому же в первые две-три недели карантина не работал основной книжный онлайн-ретейлер Flip.kz. А у интернет-магазина нашего издательства не было разрешения на работу до 20 апреля», – пояснил он.

Ряд проектов издательства, запланированных на текущий год, также был сорван. «До конца года мы планировали издать как минимум около 20 новинок. Теперь их печать перенесена на 2021 год. Бизнес-модель любого издательства сильно завязана на объеме выпущенных книг. Поэтому из-за отсроченного выпуска мы недополучили доход. В апреле-мае наш доход составил 10-15% от привычных показателей за тот же период прошлых лет. Нам немного помогли финансовые ресурсы, заработанные до введения карантина», – подчеркивает Казбек Раимбеков.

Пандемия также замедлила краудфандинговый проект издательства на площадке start-time.kz для книги Асель Имайо «Волшебная Скрипка». Изначально проект демонстрировал хороший старт, собрав 30% необходимой суммы за месяц. «Но в марте все сборы заморозились. Населению стало не до вложений в творческие проекты. Сейчас стараемся набрать обороты, но пока не очень успешно», – добавляет Казбек Раимбеков.

Восстановление спроса на книги ожидается не ранее 2021 года

В Казахстане книги, к сожалению, не входят в основную потребительскую корзину. Как отмечает директор детского издательства «Аруна», при падении доходов они исчезают из списка покупок даже раньше игрушек. «Плюс, по данным исследования в прошлом году, около 50% покупок детских книг спонтанные. Когда у людей нет доступа к физическим полкам, детских книг они покупают меньше. Спрос на наши книги будет восстанавливаться еще долго, мы не ждем его восстановления раньше 2021 года. Во время пандемии в городе можно было заказать бургеры, но нельзя было получить книги. Мы знаем, что у многих клиентов были проблемы с доступом к книжным складам. Это было связано с тем, что они находились за пределами Алматы», – рассказал Казбек Раимбеков.

Возможный рост цен на книги

По словам Раимбекова, издательства будут вынуждены поднять цены на книги. «До режима ЧП мы всегда делали минимальные накрутки, так как понимаем социальную значимость книг. На те экземпляры, что уже отпечатали, пока поднимать цены не планируем. С новыми тиражами это придется сделать, поскольку цена на бумагу и краску вырастет», – делится он. Собеседник подчеркивает, что книги не являются товаром первой необходимости, однако присутствие издательств и качественных книг на государственном языке и от казахстанских авторов является залогом развития нации и языка.

Издатели в ожидании налоговых послаблений

Хотя масштабы финансовых потерь книжной индустрии, возможно, не сопоставимы с потерями других отраслей, для исправления ситуации участникам книжного и издательского рынка необходимы налоговые послабления. «Например, можно отменить налог на фонд оплаты труда и НДС до конца 2021 года. Также можно внести ОКЭД «Книгоиздание» в программу поддержки бизнеса ФРП «Даму». Если этого не сделать, то издательства сократят выпуск новинок. Это приведет к сокращению изданий на казахском языке и произведений казахстанских авторов. Казахстанские издания могут потерять место на полках в магазинах, которое удалось забрать у российских коллег», – считает директор издательства «Аруна».

Снижение выпуска новинок, по его мнению, приведет к сокращению штата и потере контрактов с творческими специалистами: редакторами, авторами, иллюстраторами. «В книгоиздании и так не хватает квалифицированных кадров. Если мы оставим этих специалистов без работы, казахстанской книги может вообще больше не быть. Рост цен на сырье (бумагу, краски и т. д.), услуги типографий приведет к удорожанию литературы. Книги окажутся в категории «роскоши» и станут доступны еще меньшему проценту населения», – отмечает Казбек Раимбеков.

Продажи книг сократились в несколько раз

В сети «Меломан» уточнили, что во время действия ЧС и усиленного карантина продажи книг снизились в 5 раз. «У нас более 20 магазинов, в разных регионах Казахстана. Они стали приостанавливать свою работу с последней недели марта и 18 мая мы вернулись в строй. Почти два месяца сеть розничных магазинов Меломан/Marwin, где продаются не только книги, была закрыта. После открытия наблюдается восстановление спроса на книги. Но ограничения в связи с пандемией все еще действуют и поэтому мы не вышли на прежние объемы продаж», – сообщили в сети «Меломан».

В сети также отметили, что продажи через интернет-магазин до ЧП составляли 10%, во время — 90%, а после открытия всех магазинов вернулись на прежний уровень. «Заметно выросли продажи детской литературы. Видимо, родители занимали своих детей чтением на карантине. Также увеличился спрос на классическую литературу. Пока мы не планируем пересматривать свою ценовую политику», – добавили представители сети.

Всплеск виртуальных продаж

Ксения Роменская-Шахворостова, сооснователь магазина «Букинист», сообщила, что после трехнедельной приостановки работы магазина его обороты просели почти на 100%. «Режим ЧП подтолкнул нас пересмотреть нашу бизнес-модель – мы стали активнее продавать книги онлайн, сотрудничать со службами доставки. В результате виртуальные продажи литературы увеличились на 70%. В итоге около 40% наших клиентов остались с нами, они продолжили заказывать издания, следя за нами в Инстаграме. Но из-за пандемии мы потеряли порядка 60% нашей зрелой аудитории, которой чужды гаджеты и приложения», – отмечает она.

Цены на книги в «Букинисте» варьируются от 300 до 2000 тенге. Современная литература стоит около 1000-1500 тенге, зарубежная классика – 700-1200 тенге. «Мы не пересматривали ценовую политику из-за введения режима ЧП. Цены на литературу являются оптимальными. Единственное, мы стали предоставлять скидку тем, кто приобретает более 5 книг на сумму свыше 5 тыс. тенге. В этом случае доставка литературы осуществлялась за счет магазина», – сообщила Ксения Роменская-Шахворостова.

Во время пандемии, как и прежде, наибольшим спросом пользовались зарубежная классика, современная проза, казахская и русская классика, книги по психологии. Спрос на техническую литературу обнулился. «Средний чек по книгам увеличился с 2 тыс. тенге до 3,5 тыс. тенге. Наши онлайн-покупатели стали чаще заказывать по несколько книг, минимум по 2-3 издания», – делится она. Долгосрочные планы по открытию точки в Нур-Султане будут реализованы, «когда ситуация в мире нормализуется и наш бизнес будет чувствовать опору», уточнила собеседница.

Налоговая передышка необходима и книжным магазинам

Ксения Роменская-Шахворостова убеждена, что в это непростое время сектор МСБ, особенно книжный, как никогда нуждается в государственной помощи. «Мы были бы благодарны, если бы до 2021 года для всех представителей МСБ, в том числе для участников книжного и издательского рынка, отменили выплату всех налогов. Для развития книжного дела в Казахстане необходимо чаще устраивать фестивали, такие как Kitap Fest. Сейчас он проводится ежегодно, хотелось бы, чтобы он проходил хотя бы три раза в год. С помощью этой площадки книжные магазины приобретают новую аудиторию, а издатели – партнеров», – считает она.

Возможность компенсации части затрат магазинам

Политолог, издатель, основатель культурно-просветительского фонда Досым Сатпаев рассказал, что ему удалось реализовать свои проекты еще до карантина. «Из-за действовавшего режима ЧП в стране нам не пришлось отменять или переносить издание каких-либо книг. Дело в том, что незадолго до карантина мы успели издать книгу Ермека Турсунова «Қарашаңырақ». Издание даже смогло попасть на полки одного книжного магазина еще до введения карантина. После введения карантина магазин закрылся. Но литературу можно было заказать онлайн. Так как работа нашей команды проходила в удаленном режиме, нам удалось подготовить к изданию еще одну книгу. Но на этот раз она американского автора – Сары Камерон», – отметил Досым Сатпаев.

По его словам, государство могло бы поддержать книжный и издательский бизнес несколькими способами. Например, можно помочь книжным магазинам, которые активно расширяют список казахстанских книг на своих полках. «Уточню, доля изданий местных авторов на полках незначительна. Может быть, больше, чем это было 10 лет назад, но все еще ничтожно мала. Если книжный магазин готов заняться издательской деятельностью и активно поддерживать казахстанских авторов, то он мог бы рассчитывать на госпомощь. Государство могло бы компенсировать магазину часть расходов по производству книжной продукции. Ведь известно, что наш издательский рынок очень мал и пока трудно говорить о полноценном издательском бизнесе», – отмечает Досым Сатпаев.

Он уточнил, что его деятельность по изданию книг не носит коммерческий характер. «Моя цель – чтобы на книжных полках страны появились труды местных авторов. Мы стараемся, чтобы вне зависимости от себестоимости издания розничная цена книги не превышала 3 тыс. тенге», – заключил Досым Сатпаев.