Как создать и запустить детское приложение на шести языках

Алматы. 15 марта 2023 года. Житель Нур-Султана (ныне Астаны) Алмас Топеев, совместно с командой единомышленников, успешно разработал и запустил инновационное мобильное приложение, призванное помочь детям в возрасте от 1,5 до 5 лет изучать слова на шести различных языках и развивать логическое мышление. Общий объем инвестиций в этот уникальный образовательный проект составил 25 тысяч долларов США. В рамках интервью, один из ключевых авторов проекта, Алмас Топеев, подробно рассказал о процессе создания, стратегиях продвижения и трудностях, которые сопровождали путь от идеи до реализации.

Идея создания развивающего приложения зародилась у Алмаса Топеева в 2017 году, когда его полуторагодовалый сын активно осваивал новые слова. Вдохновленный наблюдением за тем, как ребенок взаимодействует с обучающими приложениями на смартфоне, Алмас осознал дефицит аналогичных продуктов на казахском языке. В то время как мировой рынок предлагал множество приложений на английском, немецком и французском, казахскоязычные аналоги практически отсутствовали. Этот пробел и послужил мощным стимулом для начала собственного проекта.

Проработка концепции заняла около полугода. К проекту присоединились брат Алмаса, который также был увлечен идеей, и их общий друг – программист. Последний смог оценить необходимый функционал и сроки реализации. Поиск технических специалистов – программистов и дизайнеров – оказался непростой задачей. Многих потенциальных кандидатов не устраивали сроки или бюджет, либо у них просто не было свободного времени. В итоге команда нашла нужных экспертов через специализированные чаты для разработчиков и иллюстраторов.

Разработка приложения заняла примерно полгода, и в марте 2018 года оно было успешно запущено. Продукт функционирует на шести языках, уделяя особое внимание тюркской языковой группе: казахском, кыргызском, башкирском, ингушском, чеченском, а также русском. Важно отметить, что на момент запуска не существовало аналогов, поддерживающих весь спектр выбранных языков. Для каждого языка разработаны отдельные версии для платформ Android и iOS, что в сумме составляет 12 уникальных продуктов. Каждая версия имеет свое название, например, "IQ Bala" для казахского языка и "IQ Бер" для ингушского.

Приложение "IQ Bala" и его аналоги предназначены для совместного использования родителями и детьми. Оно включает пять развивающих разделов. Рубрика "Слова" содержит 16 тематических категорий, таких как "семья", "части тела", "животные", "фрукты" и другие. При выборе категории на экране появляются изображения, при нажатии на которые приложение озвучивает название предмета, побуждая ребенка повторять и запоминать правильное произношение. Другие разделы направлены на развитие памяти, логики и мелкой моторики, например, через сбор пазлов или изучение цветов. Система обратной связи поощряет правильные ответы и предлагает повторные попытки при ошибках. Примечательной особенностью казахской версии является использование латинского алфавита, что способствует раннему восприятию детьми нового стандарта письменности.

Решение сделать приложение бесплатным было обусловлено личными мотивами создателей – проект изначально разрабатывался для их собственных детей, а также преследовал цель популяризации казахского языка среди подрастающего поколения. Основной доход команда получает за счет размещения контекстной рекламы Google, при этом оптимизируя ее продолжительность и частоту появления, чтобы не отвлекать пользователей.

Финансовые вложения в проект превзошли первоначальные ожидания. Если сначала предполагалось уложиться в $10-15 тысяч, то реальные затраты, включая рекламу, составили около $25 тысяч. На разработку ушло $15-17 тысяч, из которых $6 тысяч были направлены на услуги программистов и около $4 тысяч – на иллюстраторов.

Продвижение приложения стало отдельной статьей расходов и вызовов. В течение полугода команда активно использовала таргетированную рекламу в "Яндекс.Директ", Facebook и Instagram, вложив в это $5-6 тысяч. Оптимальный ежедневный бюджет на таргетинг составлял $10, что обеспечивало хороший прирост скачиваний. Однако попытки рекламироваться на телевидении оказались неэффективными. Идея расклеивать плакаты возле детских садов и спортивных школ, привлекая студентов, также не принесла желаемого результата – плакаты постоянно срывались, даже в разрешенных местах. На типографские услуги и оплату расклейщиков было потрачено до $1 тысячи.

Активность скачиваний показала, что за первые 2-3 месяца после запуска приложение было загружено около тысячи раз. Среди самых популярных версий оказались казахская, башкирская и ингушская. К марту 2018 года казахская версия для Android была скачана 9155 раз, для iOS – 1873 раза; башкирская для Android – 776 раз, для iOS – 377 раз; ингушская для Android – 733 раза, для iOS – 1170 раз. Несмотря на то, что активная база пользователей превышает 10 тысяч человек, этого пока недостаточно для полной окупаемости инвестиций. По оценкам Алмаса Топеева, для выхода на самоокупаемость (при 20-100 тысячах скачиваний без привлечения внешних рекламодателей) потребуется 2-3 года.

Отдельного внимания заслуживает процесс локализации. Перевод контента на казахский язык не вызвал особых затруднений – к работе были привлечены квалифицированные филологи, а контрольная проверка осуществлялась специалистом по составлению казахских словарей. В начале 2019 года через Facebook велся активный поиск переводчиков на татарский и азербайджанский языки, что вызвало значительный отклик, в том числе от представителей кыргызской диаспоры и множества педагогов и филологов.

Озвучка слов также имела свои нюансы. Для поиска детских голосов был организован кастинг через друзей и социальные сети, где дети присылали записи стихов. Выбор падал на ребят с приятными голосами и хорошей дикцией. Интересно, что наибольшие сложности возникли с озвучкой на русский язык, где многие дети имели легкий акцент. После прослушивания нескольких десятков кандидатов был найден ребенок с идеальным голосом и четкой речью. Процесс записи был трудоемким, занимая по 4-5 часов в течение нескольких дней, так как дети быстро уставали.

В ближайших планах команды – запуск азербайджанской версии до 20 марта и татарской версии в течение весны. Также предполагается значительно обогатить приложение новыми развлекательными и развивающими играми. Эти амбициозные шаги потребуют дополнительных инвестиций в размере не менее 30 тысяч долларов США, что подчеркивает стремление команды к постоянному развитию и расширению проекта.