Beta
Beta
Рынок косметологических услуг в Казахстане демонстрирует устойчивый рост и удорожание. Если в крупных городах стоимость процедур формируется под влиянием высокой конкуренции, то в регионах ключевым фактором становится востребованность конкретной услуги, за которую клиенты зачастую готовы платить даже больше, чем в мегаполисах. В среднем жительницы Казахстана ежеквартально тратят на уход за кожей лица от 5 до 35 тысяч тенге. При этом доход востребованного врача-косметолога может достигать $1000 в день.
По оценкам экспертов бьюти-индустрии, для открытия современного косметологического кабинета потребуются первоначальные инвестиции в размере от 3 до 6 миллионов тенге. Запуск полноценного косметологического центра обойдется значительно дороже, поскольку в общую смету, помимо оснащения кабинетов, войдут расходы на аренду или приобретение недвижимости. Владельцы салонов подчеркивают, что существенная часть затрат приходится на оборудование, требующее регулярного обновления из-за стремительного развития современной косметологии.
Как правило, окупаемость инвестиций в этот бизнес достигается в течение трех-пяти лет. Однако существуют и более быстрые сценарии. Например, расходы косметолога-эстетиста на проведение процедуры чистки лица могут окупиться и начать приносить прибыль уже через месяц. Для этого специалисту необходимо принимать по пять клиентов в день без выходных. Если одна процедура по уходу за лицом стоит 5 тысяч тенге, то ежедневный доход составит 25 тысяч тенге, а месячный — 775 тысяч тенге. При этом ориентировочные расходы на препараты, инструменты и базовую рекламу составляют около 380 тысяч тенге.
Для начала карьеры мастера по депиляции требуются еще меньшие вложения — около $100 на воскоплавы, воск, сахарную пасту для шугаринга и сопутствующие инструменты. В случае быстрого формирования клиентской базы эти инвестиции также могут окупиться за один месяц.
Доходность косметологического кабинета во многом определяется квалификацией специалиста и, в меньшей степени, сезонностью. Клиенты готовы приезжать к высококлассному мастеру из любой части города.
«Уровень квалификации напрямую влияет на доход. Если у специалиста недостаточно знаний и навыков, он будет предлагать услуги по цене 5 тысяч тенге, зарабатывая 10-15 тысяч тенге в день. Квалифицированный врач с медицинским образованием зарабатывает значительно больше. Мне известны случаи, когда врачи-косметологи зарабатывают до $1000 в день. Месячный доход в $10 тысяч вполне реален для профессионала, инвестирующего в свои знания», — комментирует Оксана Абрамова, владелица центра косметологии AGmed.
Современная косметология развивается настолько динамично, что вчерашние популярные процедуры могут быстро потерять свою актуальность. Это обуславливает постоянные инвестиции в обновление оборудования и препаратов даже после первоначальных вложений. В крупных городах конкуренция чрезвычайно высока, усугубляемая так называемой "теневой косметологией", где услуги предлагаются "специалистами" без надлежащего медицинского образования по заниженным ценам. Однако ситуация постепенно меняется, и потребители все чаще осознают, что на здоровье и красоте экономить нельзя.
«Одной из наиболее востребованных процедур является увеличение губ филлерами. В Алматы средняя стоимость колеблется от 50 до 80 тысяч тенге. На втором месте — заполнение носогубных складок, цена которой зависит от объема и производителя препарата. Мезотерапия и биоревитализация настолько популярны, что их можно отнести к топ-3, а в некоторых салонах они занимают первое или второе место. Ботулинотерапия, стоимость которой определяется количеством единиц препарата, также пользуется высоким спросом. Некоторым клиентам достаточно 20 единиц за 15-20 тысяч тенге, другим требуется до 80 единиц, что обойдется около 50 тысяч тенге», — разъясняет Айгуль Кабирова, врач-дерматокосметолог клиники «Арумед» и ассистент кафедры Казахстанского института постдипломного образования по дерматовенерологии и дерматокосметологии (КИПОДД).
За последние несколько лет казахстанцы стали тратить больше средств на уходовые процедуры. Забота о здоровье и молодости кожи стала популярной не только среди женщин, но и среди мужчин. Специалисты рекомендуют проходить гигиенические процедуры, такие как чистка лица и пилинг, не реже одного раза в квартал. Их стоимость составляет от 6 до 15 тысяч тенге. Фракционная или простая мезотерапия обойдется в 15-25 тысяч тенге. Таким образом, для поддержания ухоженного вида клиентам косметологических салонов в среднем требуется около $100 в квартал.
Каждый уважающий себя салон внимательно следит за инновациями в косметологии, часто приобретая дорогостоящее оборудование. Например, большой популярностью сегодня пользуются аквачистка и аквапилинг. Средняя стоимость аппарата для этих процедур с базовым набором функций составляет около 400 тысяч тенге. Для обеспечения постоянного спроса на новые услуги специалисты активно используют рекламу, которая часто задает тренды на рынке. Для окупаемости затрат стоимость таких процедур варьируется от 15 до 20 тысяч тенге.
«Однако существуют аппараты, которые не оправдывают ожиданий косметологов. В качестве примера можно привести широко разрекламированный SMAS-лифтинг. В течение года производители активно продвигали его как метод безоперационной подтяжки лица. К сожалению, после работы на приобретенном аппарате мы не увидели обещанного эффекта. В итоге нам пришлось отказаться от этой процедуры, так и не окупив затраты на оборудование», — делится опытом Оксана Абрамова.
Серьезной проблемой рынка является то, что около 90% мастеров работают либо без лицензии, либо без соответствующего медицинского образования. Этот фактор существенно подрывает репутацию профессии. Обывателю практически невозможно отличить начинающего косметолога от профессионала без запроса лицензии и подтверждающих документов о высшем медицинском образовании. Единственным контролирующим органом, который может потребовать эти документы от косметолога и салона, является санитарно-эпидемиологическая служба.
«Согласно протоколу, косметологи должны иметь медицинскую лицензию, но у 90% ее нет. Из-за этого многие проводят инъекционные процедуры или нитевой лифтинг не только без лицензии, но и без медицинского образования. Однозначно, именно наличие лицензии позволит значительно повысить уровень косметологических услуг», — подчеркивает Оксана Абрамова.
«Такие процедуры, как лицевая блефаропластика, без высшего медицинского образования и специальной переподготовки являются юридически наказуемыми. Но на данный момент у нас отсутствуют органы, контролирующие деятельность таких специалистов», — подтверждает слова коллеги Айгуль Кабирова.
Растущая популярность косметологического бизнеса стимулирует спрос на обучение и переквалификацию в сфере врачебной косметологии и эстетизма. Стоимость полноценного курса варьируется от 250 до 300 тысяч тенге. Как правило, на курсы приходят женщины среднего возраста, уже имеющие опыт работы в узкопрофильных медицинских областях — терапевты, окулисты, анестезиологи, которых не устраивает уровень оплаты труда в государственных медицинских учреждениях. После переподготовки они рассчитывают на достойный заработок в косметологическом бизнесе.
«Если ученик получил медицинское образование до 2012 года, он может пройти первичную переподготовку на базе нашей клиники. Те, кто получил образование после 2012 года, когда была принята новая система обучения в медицинских вузах, не имеют права проходить первичную переподготовку. Они становятся дерматокосметологами только после двухгодичной резидентуры», — объясняет Айгуль Кабирова.
Владелец AGmed также развивает собственную школу косметологии. В программу обучения косметологов-эстетистов, не имеющих врачебного образования, включен полный медицинский курс. Однако даже после получения сертификата у них нет доступа к инъекционным процедурам. Такие специалисты могут выполнять пилинги, чистку лица, массажи и шугаринг. Ученики с высшим медицинским образованием получают навыки и знания по ботулинотерапии, нитевой подтяжке лица, работе с филлерами и другим сложным процедурам.
«После завершения курсов мы продолжаем курировать учеников в течение 1-1,5 лет, регулярно консультируя их по всем возникающим профессиональным вопросам после начала практики», — заключает Оксана Абрамова.
