Арман Давлетяров: Шоу-бизнес всегда будет востребован

Генеральный директор национального российского телеканала «Муз-ТВ» Арман Давлетяров, посетивший «Бизнес Форум ALFA» в Алматы, организованный «Альфа-Банком Казахстан», поделился своими мыслями в интервью корреспонденту «Капитал.kz». Известный медиаменеджер подробно рассказал о специфике монетизации премии «Муз-ТВ», уникальности своего нового проекта на постсоветском пространстве и о том, как казахское воспитание сыграло ключевую роль в достижении им успеха в бизнесе.

Шоу-бизнес: востребованность и риски

Арман Давлетяров подчеркнул, что шоу-бизнес и музыкальная индустрия будут востребованы всегда, поскольку люди нуждаются в развлечениях независимо от политической или экономической ситуации. Однако он отметил высокую рискованность этой сферы, особенно в России, где доходы не сопоставимы с нефтяным бизнесом или гонорарами мировых звезд в Европе и США. При подготовке ежегодной премии «Муз-ТВ» команда тщательно просчитывает все возможные риски, от погодных условий до состояния артистов.

Премия «Муз-ТВ»: организация и бизнес-модель

Подготовка к премии «Муз-ТВ» занимает около девяти месяцев, в ней задействовано порядка 2000 человек. Каждый год церемония получает новое тематическое название, подчеркивающее ее миссию. За пределами России премию часто называют «Рашн Грэмми». Одной из актуальных проблем является отсутствие в Москве большой крытой площадки: после реконструкции спорткомплекса «Олимпийский» вместимость зрителей сократилась с 25 тысяч до 10 тысяч.

Бизнес-модель премии полностью окупаема, билеты обычно распродаются за несколько недель до мероприятия, несмотря на многомиллионные долларовые инвестиции. Дополнительные доходы от спонсорства и продаж направляются на приглашение мировых звезд, что способствует повышению масштаба шоу. Монетизация премии также осуществляется за счет многократных показов в эфире телеканала в течение года, что повышает его рейтинг и стоимость рекламного времени.

Гонорары мировых и российских исполнителей

Стоимость выступления мировых звезд варьируется от $1 млн до $10 млн. Например, приглашение Бейонсе обойдется в $5 млн, а Леди Гага запрашивала $2 млн за выступление из пяти песен. Российские исполнители первой категории, такие как Дима Билан, Сергей Лазарев, Филипп Киркоров, Григорий Лепс, оценивают свои выступления от $50-150 тысяч и выше, в зависимости от формата – концерт или корпоратив. Гонорары артистов более низких категорий начинаются от $35-50 тысяч.

Доходы и конкуренты канала «Муз-ТВ»

Основной источник дохода канала «Муз-ТВ» – продажа прямой рекламы. Будучи доступным бесплатно для каждого жителя России, канал имеет охват, сравнимый с «Первым каналом». «Муз-ТВ» соблюдает установленные ограничения по контенту: 30% западной и 70% российской музыки, а также 20% эфира выделено под развлекательные программы. Важно отметить, что канал не взимает плату с артистов за ротацию их произведений. С финансовой точки зрения, «Муз-ТВ» является одним из самых прибыльных музыкальных каналов, с выручкой в 1552 млн рублей и чистой прибылью в 254 млн рублей за последний отчетный год, при рентабельности продаж в 21%.

Что касается конкуренции, Арман Давлетяров отметил, что доля «Муз-ТВ» в несколько раз превышает совокупную долю всех остальных примерно 20 музыкальных каналов России. Аудитория «Муз-ТВ» частично пересекается с каналами ТНТ и СТС, однако уступает им по доле смотрения из-за разницы в продолжительности контента (клипы 3-5 минут против сериалов и фильмов от 30 минут).

Смещение целевой аудитории

Канал сознательно сместил свою целевую аудиторию с возрастной группы 11-44 (ядро 18+) на 18-44 (ядро 25+) с преобладанием женской аудитории. Это решение оказалось стратегически верным, поскольку такая аудитория более привлекательна для рекламодателей, что привело к значительному увеличению объема рекламных доходов. Рекламодателям выгоднее сотрудничать с «Муз-ТВ» из-за пересечения аудитории с более дорогими каналами, такими как ТНТ и СТС, при более низкой стоимости размещения рекламы.

Новый проект: «Стар Мастер-класс»

Арман Давлетяров запускает уникальный проект «Стар Мастер-класс» – крупную онлайн-платформу федерального значения. Здесь звезды эстрады, театра, кино и спорта делятся своим опытом по различным темам: от достижения успеха до построения отношений и обучения спортивным навыкам. Пользователь может выбрать мастер-класс от любимого деятеля (Егор Крид, Максим Галкин, Ксения Собчак и др.). Один курс, включающий 12 уроков, стоит около $50. Для проекта уже записаны казахстанские звезды Кайрат Нуртас и Ляйля Султанкызы.

Особенности казахстанского шоу-бизнеса

Медиаменеджер высоко оценил Димаша Кудайбергена как прорыв мирового масштаба и выразил гордость за Ержана Максима, завоевавшего признание на проекте «Голос». Однако он отметил, что казахстанский шоу-бизнес в основном ориентирован на корпоративные мероприятия и «той-бизнес», что отличает его от российского, где возможностей для развития гораздо больше. По его мнению, артисты, стремящиеся к более широкой аудитории, как Димаш Кудайберген или группа «А-Студио» в свое время, вынуждены искать возможности за пределами Казахстана.

Касательно продвижения казахстанских исполнителей на российской сцене, Давлетяров заявил, что «Муз-ТВ» – это не его личная площадка для эксклюзивной поддержки казахских артистов. Однако он готов поддержать любой достойный музыкальный материал, который соответствует формату национального российского канала. Сам он не занимается продюсированием с момента работы с Муратом Насыровым и Батырханом Шукеновым над альбомом «Отан-ана» из-за нехватки времени.

Проблемы современного шоу-бизнеса

Развитие интернета и социальных сетей открыло множество возможностей для самореализации артистов, позволяя любому опубликовать свою песню или организовать концерт. Однако это также привело к появлению большого количества «некачественного продукта», что усложняет поиск действительно стоящего контента.

Личные достижения и философия успеха

Среди своих профессиональных достижений Арман Давлетяров отметил премию «Тэффи» за вклад в развитие российского телевидения и звание заслуженного деятеля Казахстана. Однако своей главной победой он считает рождение пятерых детей, выразив надежду, что они вырастут достойными гражданами, гордящимися своими казахскими корнями.

В своей книге «История московского Чингисхана», написанной семь лет назад, он рассказал о своем пути из маленькой деревни к руководству музыкальным каналом, подчеркивая, что успех зависит от личных стремлений и желаний, а шоу-бизнес может быть «горькой конфетой» под яркой оберткой. Сейчас он работает над продолжением книги, чтобы поделиться своим опытом и помочь детям избежать ошибок. Книга была переведена на казахский язык, и в следующем году планируется ее презентация в Казахстане.

Формула успеха Армана Давлетярова состоит из трех ключевых компонентов: самореализация в профессии, гармоничные отношения (с супругой, родителями, детьми, друзьями) и здоровье. Он стремится к счастью в этих трех направлениях, убежденный, что счастливый человек легче достигает поставленных целей и готов делиться своим позитивом с окружающими.

Политический опыт и казахское воспитание

В возрасте около 30 лет Арман Давлетяров имел опыт работы помощником депутата Госдумы России и даже баллотировался туда. Хотя он не прошел, он понял, что политика не его призвание, и не планирует продолжать политическую карьеру. Он убежден, что музыка и политика должны существовать отдельно, и каждый должен заниматься своим делом.

Медиаменеджер подчеркнул, что для успеха в любой индустрии важны не только образование, но и внутренний стержень, коммуникабельность, открытость и искренность, а также способность вызывать доверие. Он отметил, что именно казахское воспитание сформировало в нем такие качества, как ответственность за свои поступки, честность, уважение к старшим (например, обращение на «вы» к родителям и в семье). Эти традиции и качества, по его словам, делают человека сильнее и помогают достигать высоких результатов.

Арман Давлетяров гордится тем, что он казах, хотя никогда не жил в Казахстане. Его родители родились на этой земле, и его дети являются казахами. Он активно использует хештеги в своем Instagram, чтобы привлечь внимание подписчиков к Казахстану, его столице Нур-Султану и людям, которые дорожат своей исторической родиной, так же как и он.