В современном мире «народное финансирование», или краудфандинг, становится все более популярным инструментом для реализации разнообразных идей. Однако вокруг него до сих пор бытует множество мифов. Егор Ельчин, руководитель школы краудфандинговой платформы Planeta.ru, в интервью с корреспондентом делового еженедельника «Капитал.kz» подробно рассказал о сути этого явления, развеял распространенные заблуждения и оценил его перспективы.
**Краудфандинг: что это и чем он не является**
Вопреки распространенному мнению, краудфандинг не имеет ничего общего с попрошайничеством. Это четко структурированная система народного финансирования, где авторы проектов размещают свои идеи на специализированных краудфандинговых платформах. Здесь они представляют свою концепцию, обосновывают требуемую сумму и объясняют, почему их проект достоин поддержки широкой аудитории.
Егор Ельчин выделяет три ключевые особенности, которые отличают краудфандинг как отдельную, активно развивающуюся индустрию, особенно в России на протяжении последних семи лет:
1. **Бюджетная система:** Сбор средств в рамках краудфандинга строго ориентирован на достижение заявленной финансовой цели. Если проект не набирает необходимой суммы, он считается неуспешным, и все перечисленные средства возвращаются спонсорам в полном объеме. Это гарантирует безопасность для участников и повышает доверие к системе.
2. **Временные рамки:** Краудфандинговый проект ограничен по времени, обычно до 100 дней. Это стимулирует авторов к активным действиям и создает ощущение срочности для потенциальных инвесторов. По истечении установленного срока сбор средств прекращается.
3. **Система вознаграждений:** За каждый финансовый вклад в успешный проект инвесторы получают не только удовлетворение от его реализации, но и определенный бонус. Это может быть эксклюзивный товар, уникальная услуга, упоминание или просто искренняя благодарность.
**Безопасность инвестиций и модель платформы**
Платформы, такие как Planeta.ru, играют критически важную роль в обеспечении безопасности инвестиций. Они выступают гарантом прозрачности, позволяя инвесторам отслеживать ход реализации проекта и быть уверенными в целевом использовании своих средств. Это снимает естественные опасения вкладчиков о том, куда пойдут их деньги.
Planeta.ru, как и любая коммерческая организация, действует на основе бизнес-модели, взимая комиссию. Однако это происходит только в случае успешного завершения проекта. Интересным аспектом адаптации западных моделей краудфандинга к российским реалиям стало изменение критериев успешности. Если на Западе проект считается успешным при сборе 100% или более от заявленной суммы, то Planeta.ru ввела более гибкий подход. Проект может быть признан успешным, если он собрал от 50% до 99,9% необходимой суммы, при условии, что этих средств достаточно для его реализации и выполнения всех обязательств по вознаграждениям. Это позволяет спасать многие жизнеспособные проекты.
Комиссионная система выглядит следующим образом: при сборе 100% и более общая комиссия Planeta.ru и платежных агрегаторов составляет 10%; если проект собирает от 50% до 99,9%, размер комиссии увеличивается до 15%. Такой подход стимулирует авторов к достижению максимальных результатов, но при этом предоставляет «страховку» для проектов, которые не дотянули до абсолютной цели, но способны быть реализованы.
**Модерация и оптимизация проектов**
Каждая заявка на платформе Planeta.ru проходит живую, неавтоматизированную модерацию. Это позволяет не только отсеивать недопустимые проекты (например, разжигающие межнациональную рознь или имеющие религиозную направленность), но и давать авторам ценные рекомендации. Модераторы могут помочь скорректировать цели проекта, чтобы сделать его более привлекательным для аудитории или, наоборот, масштабировать потенциал идеи. Основные категории проектов на платформе включают культурные, благотворительные, социальные инициативы и бизнес-технологии.
**Оптимальные сроки и перспективы**
Опыт Planeta.ru показывает, что максимальный срок сбора средств в 100 дней часто не является оптимальным. Длительный период может привести к «размазыванию» внимания аудитории и выгоранию автора, которому становится все сложнее генерировать новые информационные поводы. Кроме того, слишком большой срок не создает у потенциальных спонсоров ощущения срочности, заставляя откладывать поддержку «на потом».
Поэтому многие авторы сознательно выбирают более короткие, интенсивные периоды – 3-4 недели. Этот срок считается наиболее эффективным для максимальной мобилизации ресурсов и сбора средней суммы для проекта, позволяя автору сохранять тонус и поддерживать интерес аудитории.
**Краудфандинг в Казахстане и трансграничное сотрудничество**
На российском рынке существуют две ключевые краудфандинговые платформы, включая Planeta.ru, запущенные практически одновременно. В Казахстане, по словам Егора Ельчина, пока нет национальных краудфандинговых площадок, хотя интерес со стороны казахстанцев очевиден, о чем свидетельствуют проведенные вебинары. Основная проблема заключается в адаптации системы к местному законодательству, особенно в части Налогового кодекса. В России, например, средства, полученные через краудфандинг (за исключением благотворительных проектов), трактуются как доход и облагаются НДФЛ в 13% для физических лиц.
Несмотря на это, казахстанцы могут участвовать в российских проектах или запускать свои на Planeta.ru, поскольку платформа доступна по всему миру. Однако здесь возникают трудности, связанные с различиями в налогообложении между странами Таможенного союза и СНГ. Высокие налоговые ставки на доходы, полученные в России, на Украине или в Беларуси могут быть препятствием. Решением этой проблемы может стать поиск партнера-поверенного в Российской Федерации, который будет выступать документальным представителем проекта, упрощая юридические и налоговые аспекты.
