На фоне стремительного развития технологий смартфонов и их интеграции в повседневную жизнь, профессиональная фотография, тем не менее, сохраняет свою актуальность. В частности, наблюдается рост числа бизнес-проектов по аренде фотостудий. Однако, по мнению участников фоторынка, одним из заметных трендов последних лет стало значительное сокращение сегмента свадебной фотографии. Корреспондент Kapital.kz провел беседу с экспертами отрасли, чтобы выяснить причины такой динамики, перспективы фотобизнеса, и стоит ли ждать возрождения пленочной фотографии.
Участники рынка подтверждают устойчивый спрос на услуги профессиональных фотографов. Тем не менее, за последние два-три года свадебная фотоиндустрия пережила «ощутимое падение», контрастируя с ее галопирующим ростом десятилетие назад. Деонисий Мить, владелец фотоателье «Аврора», отмечает, что свадебный сегмент сократился на 50%. Основной причиной он называет массовый приток начинающих фотографов-любителей, часто из других сфер, которые, вдохновившись идеей хобби как профессии, снизили общую планку качества свадебных снимков.
Мить также указывает, что падение спроса на свадебные фотосессии в Казахстане частично связано с растущей популярностью зарубежных свадебных церемоний. Молодожены все чаще выбирают туры на Бали, Маврикий или в Китай, где бюджет на свадьбу, включая фотосессию, может оказаться ниже затрат на традиционные пышные тои в Казахстане. По его словам, аренда банкетного зала в Казахстане может стоить от 5 до 70 тысяч долларов, что сопоставимо с бюджетом на свадебный фототур за границей.
**Развитие рынка индустриальной фотографии**
Параллельно с сокращением свадебного сегмента, значительно вырос спрос на индустриальную фотографию, охватывающую съемку производственных объектов, таких как фабрики, заводы и рестораны. Деонисий Мить объясняет этот рост необходимостью предпринимателей в качественной визуализации для продвижения своего бизнеса через социальные сети, в частности Instagram. Он подчеркивает, что несмотря на технологический прогресс, художественное видение и композиционное мастерство присущи только профессиональным фотографам, и любительские снимки, сделанные после нескольких курсов, не способны увеличить продажи или создать такое же глубокое впечатление.
В свою очередь, фотограф Александр Ергазин отмечает почти полное исчезновение за два года спроса на съемку алкогольной продукции, что стало следствием введенных в Казахстане ограничений на рекламу алкоголя и табачных изделий. Однако, по его наблюдениям, постепенно растет спрос на недорогие портреты, например, для Instagram.
**Фотостудии: аренда или собственность?**
По приблизительным оценкам, в Алматы функционирует около 50 фотостудий. Руслан Тагаев, основатель Capture Studio, отмечает увеличение их числа за последние два года, связывая это с развитием бизнеса по аренде съемочных локаций, причем владельцами таких студий не всегда являются фотографы.
Площадь фотостудий варьируется от 10 до 80 квадратных метров, в зависимости от специализации. Например, 10 кв.м достаточно для предметной съемки, тогда как для детских, семейных или портретных сессий обычно требуется около 80 кв.м. Для студии, предназначенной для сдачи в аренду, рекомендуется иметь немного большую площадь. Деонисий Мить считает оптимальной площадь в 60 кв.м, которая позволяет создать необходимый антураж и грамотно выстроить свет.
По наблюдениям Митя, лишь около 10% алматинских фотографов владеют собственными студиями, остальные предпочитают аренду. Он оценивает число настоящих мастеров своего дела в 20-25 человек, критикуя размывание понятия "профессиональный фотограф" из-за притока тех, кто ошибочно считает эту профессию синонимом ненормированного графика и свободы. Мить настаивает, что у настоящего профессионала рабочий день нормирован, и он "живет жизнью своих клиентов".
Инвестиции в оснащение фотостудии могут быть значительными. Только на свет и качественное оборудование требуется от 8 тысяч долларов (более 3 млн тенге), без учета стоимости помещения. Руслан Тагаев рассказал, что на первоначальный закуп оборудования для своей студии в 2011 году было потрачено 10-20 тысяч долларов. Он подчеркивает, что окупаемость студии — это длительный процесс, занимающий несколько лет, и его восьмилетняя студия до сих пор не окупила все вложенные инвестиции. Деонисий Мить оценивает первоначальные вложения в 20-25 тысяч долларов, а на техническое усовершенствование своей студии он потратил около 60-70 тысяч долларов, отмечая, что студия постоянно требует модернизации. Затраты на реквизит могут быть минимальными при грамотном подходе, благодаря опыту Митя в качестве художника-декоратора в театре.
**Тенденция отказа от собственных студий**
Александр Ергазин указывает на новый тренд: фотографы начали отказываться от собственных студий. Сам он недавно продал свою, чтобы стать более мобильным и разнообразить работу за счет аренды различных интерьеров. Все чаще поступают заказы на выездные фотосессии на дом, особенно для съемки семей и детей, что удобно для клиентов, но может быть в 2-5 раз дороже стандартной студийной съемки из-за логистики, аксессуаров и, например, дополнительных аккумуляторов при съемке в горах.
Стоимость аренды фотостудий в Алматы варьируется от 4 тысяч тенге в час, достигая 10 тысяч тенге в некоторых локациях, при среднем чеке около 6 тысяч тенге. В Астане средняя цена немного выше – 7-8 тысяч тенге. Александр Ергазин отмечает снижение стоимости аренды за последние два года, поскольку ранее она составляла 50-100 долларов в час.
**Ценовая политика на рынке**
Цены на фотосъемку на рынке весьма разнообразны. Руслан Тагаев указывает, что средняя цена на семейную фотосессию у "незвездного" фотографа составляет 25-30 тысяч тенге в час, включая около 10 фотографий, при условии наличия хорошего портфолио. Он подчеркивает важность умения фотографа грамотно "продать себя".
По словам Александра Ергазина, общая стоимость фотосъемки снижается. Цены начинаются от 10 долларов (3850 тенге) и могут доходить до 1-2 тысяч долларов (35-107 тысяч тенге) за полноценное портфолио, а не за час работы.
Деонисий Мить отмечает, что фотоальбомы по-прежнему высоко ценятся. Его мастерская, специализирующаяся на их изготовлении, наблюдает рост заказов. Альбомы создаются с использованием особой технологии нанесения изображений. Семейный фотоальбом с 30 снимками стоит от 190 тысяч тенге. Его студия является единственной в Алматы, работающей с европейскими фотоматериалами, и производит фотокартины стоимостью 38-72 тысяч тенге за квадратный метр. Он также предлагает технологию музейной консервации для фотокартин, обеспечивающую сохранность до 120 лет. Средний чек на такие семейные фотопортреты за три года вырос с 190 тысяч до 250 тысяч тенге, что объясняется ростом курса евро, влияющим на стоимость материалов.
**Будущее пленочной фотографии**
Вопреки мнению об устаревании пленочной фотографии, Руслан Тагаев утверждает, что она переживает определенный подъем. Молодые фотографы активно возвращаются к пленке, и даже появляются единичные коммерческие заказы, хотя в основном пленка используется для творческих проектов. Пленочные фотографии дороже цифровых из-за требований к мастерству фотографа.
Деонисий Мить, напротив, считает, что коммерческие проекты на пленке не реализуются из-за затрат времени на обработку. Он рассматривает пленочное фото как художественное, "для души", отмечая прилив адреналина у фотографа из-за невозможности удаления кадров и лимита пленки, в отличие от мгновенного просмотра на "цифре". Он до сих пор владеет средне- и широкоформатными пленочными камерами, которые когда-то стоили как квартира в Алматы, но напоминает, что "эффект пленки" теперь легко имитируется на компьютере.
**Ключевые проблемы рынка**
Главной проблемой на фоторынке, по мнению фотографов, является нарушение авторских прав. Деонисий Мить рассказал, что эта проблема объединила фотографов, таких как он и Максим Золотухин, чьи работы часто используются СМИ и турфирмами без разрешения. Они активно борются за защиту интеллектуальной собственности, нанимая юридическую компанию для отстоя своих прав и планируя взыскание моральной компенсации за нелегальное использование фотографий.
Руслан Тагаев указывает на еще одну проблему – сокращение числа крупных корпоративных заказов. Рынок все больше зависит от частных клиентов и малого и среднего бизнеса. За последние два года уход или объединение нескольких банков, а также монополизация телекоммуникационного сектора привели к значительному сокращению рекламных бюджетов, ранее направлявшихся на фотосъемку.
**Прогнозы на будущее**
Один из участников рынка прогнозирует, что в будущем клиенты будут экономить на услугах фотографов, что связано с развитием мобильных технологий и улучшением камер смартфонов. Спрос будет поддерживаться предпринимателями, которым нужны качественные изображения для социальных сетей и корпоративных портфолио. Свадебная индустрия продолжит сокращаться. Несмотря на это, Деонисий Мить считает, что личное отношение мастера и эмоциональный контакт с клиентом, а также качество работы, незаменимы, хотя количество фотостудий, вероятно, будет сокращаться.
Александр Ергазин приводит в пример опыт Москвы, где фоторынок рухнул около десяти лет назад из-за перенасыщения дилетантами. Он выражает надежду, что в Казахстане со временем потребители научатся отличать качественные услуги от некачественных, и рынок стабилизируется.
