Феномен «умных» сериалов и сколько на этом можно заработать

В современном мире развлечений дискуссия о превосходстве многосерийных проектов над полнометражными фильмами, похоже, разрешена в пользу первых. Если киновселенные Marvel и DC пока сохраняют свои позиции, то и они постепенно интегрируются в концепцию сериального повествования, предлагая многочисленные фильмы и серии, образующие единую хронологию.

Начало эпохи так называемых «умных» сериалов принято связывать с выходом в 2004 году культового проекта «Остаться в живых» (Lost). Этот сериал произвел революцию, продемонстрировав, что многосерийный формат способен быть не только захватывающим, но и высокобюджетным, зрелищным и, главное, чрезвычайно прибыльным.

Следующим этапом в эволюции этого жанра стал феномен «Игры престолов». Это грандиозное по своим масштабам и постановке шоу, которое на протяжении восьми лет приковывало внимание миллионов зрителей по всему миру. Премьера заключительного сезона, состоявшаяся одновременно в 190 странах, ярко подчеркнула его глобальное влияние, начало которого было положено 17 апреля 2011 года.

Для телеканала HBO «Игра престолов» обернулась настоящей золотой жилой. Общие затраты на производство всех восьми сезонов превысили $500 млн. Однако доходы значительно превзошли эти инвестиции: только за последний сезон выручка от подписок (стоимостью от $10 в месяц) составила более $900 млн. За весь 2017 год, когда транслировался седьмой сезон, общая выручка достигла $6,3 млрд. Акции компании WarnerMedia, владеющей HBO, с 2011 года продемонстрировали почти троекратный рост – с $34,1 до $99,1 за бумагу.

Эти цифры убедительно показывают, что производство сериалов стало не только увлекательным творческим процессом, но и высокорентабельным бизнесом. Зрители получают долгоиграющий контент, который заставляет их возвращаться к экранам снова и снова, ощущая себя частью вымышленного мира. Производители, в свою очередь, привлекают подписчиков, которые потребляют и другой их контент, в отличие от разового похода в кинотеатр. Критики также отмечают, что сериалы позволяют углубить сюжетные линии и погружение в вымышленные вселенные благодаря значительному экранному времени, ведь продолжительность одного сезона может достигать 8-12 часов.

Важно отметить, что столь масштабный успех не был изначально заложен в планы создателей «Игры престолов». Им удалось своевременно изменить устоявшееся представление о сериалах как о чем-то бюджетном. Первый сезон обошелся HBO в $60 млн, что составляло около $6 млн за эпизод. К последнему сезону средний бюджет каждой серии вырос до $15 млн. Дэвид Бениофф и Дэниел Уайсс, создатели сериала, впервые запросили сумму, превышающую стандартные $6 млн, еще во втором сезоне. Им требовалось финансирование для съемки сложной батальной сцены, и они смогли убедить студию в необходимости дополнительных $2 млн. В то время для телевизионного производства это была значительная сумма, поскольку сериал и так считался дорогим. К 2015 году $8 млн за эпизод уже стали нормой, а годом позже бюджет увеличился до $10 млн.

Еще одним ключевым фактором прибыльности является лицензирование. Срок действия лицензионных прав на сериалы значительно дольше, чем у кинофильмов, достигая десяти и даже двадцати лет. Лицензионные сборы напрямую зависят от бюджета проекта: чем выше затраты, тем выше лицензионные отчисления и маржа студии. Однако настоящим источником сверхприбыли является продажа сопутствующих товаров, поскольку популярность обретает не только сам сериал, но и вся его «вселенная».

Например, мобильная видеоигра Game of Thrones: Conquest от студии Warner Bros. Interactive Entertainment принесла $125 млн только за первый год. По оценкам The Hollywood Reporter, общая стоимость бренда «Игры престолов» достигает $1 млрд, не считая миллионов, полученных от многочисленных коллабораций. Среди них – лимитированная серия кроссовок Adidas, специальная партия газировки Mountain Dew от PepsiCo под названием «У банки нет имени», виски «Белый ходок» от Johnnie Walker (Diageo) и множество других продуктов.

Интересным аспектом является и взаимодействие с первоисточником. «Игра престолов» основана на цикле книг Джорджа Р.Р. Мартина «Песнь льда и пламени». Последняя книга Мартина вышла в 2011 году, и первые пять сезонов сериала были сняты по уже написанным произведениям. Последующие сезоны основывались на сюжетных линиях, которые Мартин только обещает реализовать в своих будущих книгах, активно участвуя в качестве одного из основных сценаристов. Ожидается, что шестая книга, «Ветра зимы», выйдет в этом году, хотя сроки ее издания неоднократно переносились.

Даже если вы не являетесь поклонником «Игры престолов», нельзя отрицать, что мир развлечений необратимо изменился. Зрители все чаще предпочитают комфорт домашних экранов кинотеатрам. Это приносит большую прибыль создателям контента, обеспечивает простоту и доступность для потребителей, а также благоприятно влияет на качество сюжетов и постановки. Вероятно, в ближайшие годы нас ожидает еще больше громких премьер, особенно в жанрах фэнтези и фантастики, где остаются неэкранизированными такие легендарные произведения, как десятитомные «Хроники Амбера» Роджера Желязны.

Автор: Валерий Давыдов, эксперт инвестиционной компании EXANTE