Книжный шопинг в Казахстане

Несмотря на доминирование интернета как основного источника информации, книги сохраняют свою значимость не только в качестве хранилища знаний, но и генератора идей. Аналитики компании Picodi провели исследование, чтобы выяснить, где, когда и почему казахстанцы приобретают книги, какие жанры пользуются наибольшей популярностью и как читатели относятся к доступу к литературным произведениям.

Согласно полученным данным, пик онлайн-интереса к книгам приходится на ноябрь (19% от годовых запросов), что, вероятно, связано с осенними распродажами, включая период «Черной пятницы», хотя книги и не демонстрируют такого ажиотажного спроса, как другие категории товаров. В декабре наблюдается 11% от общего числа запросов, что может быть обусловлено предновогодними акциями или традицией дарить книги. Заметное снижение интереса к книжной продукции отмечается в летние месяцы.

Исследование Picodi охватило книжный шопинг в Казахстане, не ставя целью оценить любовь граждан к чтению, но сосредоточившись на покупательском поведении в отношении печатных и электронных изданий.

Большинство казахстанцев (67% респондентов) предпочитают покупать книги. Меньшая доля опрошенных регулярно посещает библиотеки (13%) или берет книги у друзей (5%). При этом 21% участников опроса признались, что мало читают или не интересуются книгами. Тем не менее, общая статистика выглядит обнадеживающе: 67% мужчин и 77% женщин подтвердили, что приобрели хотя бы одну книгу за последний год. Именно эти люди стали основной целевой группой для дальнейшего изучения предпочтений в форматах и оценки книжного рынка страны.

Аудиокниги пока не получили широкого распространения среди казахстанцев: лишь 3% респондентов заявили о покупке такого формата онлайн. Наибольшей популярностью пользуются печатные книги: 80% опрошенных имели опыт покупки в интернет-магазинах, а 63% — в традиционных книжных магазинах.

Значительное число читателей (43%) активно используют электронные книги, доступные бесплатно. Мобильные приложения с онлайн-библиотеками, предлагающие чтение по подписке без необходимости покупать каждое произведение отдельно, пока остаются нишевым продуктом, привлекая лишь 6% респондентов.

Основным мотивом для приобретения книг является личное желание что-либо прочитать, этот вариант выбрали 86% опрошенных. Дополнительными стимулами к покупке служат рекомендации знакомых (17%), экранные адаптации произведений (6%), а также результаты литературных премий (5%). Маркетинговые инструменты также играют заметную роль: обзоры книжных блогеров мотивируют 29% респондентов, а значительные скидки в магазинах — 71%. Это особенно важно, учитывая, что 23% казахстанцев считают цены на книги завышенными, хотя 60% находят их приемлемыми, а 8% оценивают как очень дорогие.

Любовь к чтению остается ключевой причиной для покупки литературы (54%). Книга также воспринимается как лучший подарок (20%), является необходимостью для работы или учебы (9%), а для 17% служит способом борьбы со стрессом.

Рейтинг популярности литературных жанров

Художественная литература вызывает наибольший интерес у 83% опрошенных. Значительная часть казахстанцев также интересуется научной и научно-популярной литературой. Наименьшим спросом пользуются документальная проза и мемуаристика (17%).

В списке самых популярных жанров художественной литературы в Казахстане лидируют современный роман, классика, детективы, историческая проза и приключения. В мировом масштабе к этой «пятерке» также присоединяются триллеры и любовная литература. Поэзия демонстрирует наименьший интерес среди читателей.

Большинство участников опроса приобретают книги реже одного раза в месяц, и лишь 3% делают это еженедельно. При этом абсолютное большинство казахстанцев (91%) удовлетворены ассортиментом, считая, что издательства предлагают достаточное количество интересного и актуального материала.

Исследование Picodi также выявило страны, жители которых наиболее активно тратятся на книги. В тройку лидеров вошли Турция, Россия и Испания.