Как заработать на креативе?

В современном мире креативность и бизнес неразрывно связаны, и те, кто это осознал, успешно извлекают из этого прибыль. На Creative Almaty Forum молодые и амбициозные предприниматели поделились своим опытом, рассказав о том, как измерить успех идеи и как зарабатывать на реализации продуктов в сфере искусства и культуры, сообщает корреспондент центра деловой информации Kapital.kz.

Анна Суворова, директор креативного пространства «Трансформа», представила свою независимую платформу как площадку для культурных и художественных проектов. «Трансформа» функционирует как некоммерческая организация и общественный фонд, поддерживающий свою деятельность за счет продажи билетов, аренды помещений и, что крайне важно, поддержки со стороны бизнеса. Полученные средства реинвестируются в новые проекты. Фонд также организует корпоративные творческие мероприятия для различных организаций, что является дополнительным источником дохода. Для реализации творческих замыслов площадка предоставляется на безвозмездной основе, а доход от продажи билетов делится в пропорции 50 на 50. «Трансформа» активно оказывает рекламную и маркетинговую поддержку проектам, стремясь к широкой узнаваемости. В качестве продюсерского центра ими успешно реализованы два крупных спектакля.

Асем Жилкибаева и Алма Урустемова, представляющие рекламное агентство JAS, рассказали о своем пути. По словам Алмы Урустемовой, их проект «Кок Базар», запущенный в октябре 2017 года, от идеи до первой публикации в аккаунте был реализован всего за 10 дней. Асем Жилкибаева добавила, что, работая на тот момент на полную ставку в разных компаниях, они посвящали проекту выходные и свободное время, стремясь быстро воплотить «крутую» идею в жизнь. «Кок Базар» изначально задумывался как портфолио для их агентства, демонстрируя их способности.

В своем понимании креатива Алма Урустемова видит его как выбор и подход к решению повседневных задач, постоянно задаваясь вопросом о поиске новых, интересных, простых и лучших способов. Асем Жилкибаева, в свою очередь, считает креатив переработкой внешней информации, дающей новый результат. Для воплощения креативности в работе они используют игру на контрастах, объединяя несовместимые вещи или выбирая объекты городского значения, от которых не ожидаешь присутствия в соцсетях. Заработок на креативном труде, по их мнению, возможен двумя путями: стать выдающимся специалистом в компании или создать собственный бизнес, как сделали они. Бизнес для них – это прежде всего четкое видение цели, продукта, целевой аудитории, а также умение коммуницировать, выстраивать отношения, продавать и рассчитывать доходы.

Они также подчеркнули важность проверки идеи: «Какую проблему конкретного человека может решить ваш продукт или услуга?». Нужно быть уверенным в наличии людей, готовых за это платить. Кроме того, необходимо оценить собственные навыки и компетентность для самостоятельной реализации идеи или найти надежного партнера, что стало ключом к успеху их агентства. Их главный актив – это интеллектуальный капитал и люди, а стоимость определяется затраченным временем. Зарабатывая на своем видении и нестандартных идеях, они смогли получать доход почти с самого начала, минимизируя первоначальные вложения. В результате, за четыре месяца работы они получили более 164 заявок на SMM-услуги, активно работая с пятью проектами и планируя дальнейшее расширение. Предпринимательницы отметили, что многие не готовы платить за нематериальный креативный труд, поэтому важно действовать с умом и не стесняться запрашивать достойную оплату за свои усилия.

Арман Юсупов, известный вайнер и лидер Yuframe, рассказал о том, как его хобби превратилось в источник дохода. Все началось с создания видеороликов с признаниями в любви для своей будущей супруги Карины. Это увлечение динамично развивалось и переросло в масштабный проект. Объем инвестиций, по его словам, не нормирован и напрямую зависит от реализуемой идеи, поэтому фиксированных месячных затрат нет. Проект работает по нескольким направлениям: менеджмент блогеров (более 150 человек из Казахстана и России), отдел продаж рекламы, творческая команда, разрабатывающая рекламные кампании, и развитие YouTube-канала. Команда Yuframe постоянно расширяет сферу своей деятельности, активно ищет талантливых молодых людей со свежим взглядом и креативными идеями. Для успешной работы в этой области необходимы сильное желание и высокая скорость адаптации, так как сфера отличается постоянным стрессом и растущими темпами.

Алишер Тойгулиев, сооснователь проекта «Давай сходим!», поделился историей его создания, которая началась семь лет назад, в 2012 году. Основатель Бакдаулет Исаев, будучи студентом, продавал шоколадные фонтаны и столкнулся с неудобством поиска мероприятий для их реализации. Это привело его к созданию паблика ВКонтакте, где он размещал информацию о городских событиях. Вскоре к нему присоединился второй сооснователь, Багдаулет Бикжанов, и название «Давай сходим!» было придумано за минуту. Потенциал для заработка был очевиден с самого начала, а первым доходом стало пополнение баланса на телефоне. Алишер присоединился к команде в 2015 году, начав как менеджер по рекламе и впоследствии став генеральным директором. Вопреки распространенному мнению о том, что это простой Instagram-паблик, проект объединяет 32 человека и активно работает в 7 городах Казахстана, а также в Ташкенте и Бишкеке.

Ежемесячно в рекламу вкладывается около 1 тысячи долларов для продвижения. Изначально для привлечения подписчиков покупалась реклама у других пабликов, а также использовалась внутренняя реклама. Основной акцент делается на контенте – он должен быть полезным и интересным, поскольку без этого никакие рекламные усилия не принесут результата. Главный доход сейчас поступает с Instagram, где сосредоточена основная аудитория и клиенты. Развивается видеонаправление, а также проект зарабатывает на реализации крупных спецпроектов для больших компаний. Планов на будущее много.

Марат Оралгазин, известный ведущий и сценарист, рассказал о своем творческом пути, который начался с КВН – бесценной базы для многих талантов. Благодаря этой игре он добился значительных успехов. В 2004 году его начали приглашать на телевидение и радио. К 2010 году сформировалась большая группа кавээнщиков, работающих в различных проектах, которые решили объединиться и создать творческое объединение. Изначально они занимались написанием сценариев для российских и казахстанских проектов. Со временем они осознали, что могут не только писать сценарии, но и самостоятельно производить контент. Их первым крупным проектом стал сериал «Лузеры» в 2011 году.

Основной доход их творческое объединение получает от телепроектов, заключая контракты с телеканалами. Стержень их дела – это талантливые авторы и сценаристы, команда которых включает около 6 основных специалистов. К контенту и редактуре предъявляются достаточно жесткие требования, выдержать которые способен не каждый.