Как Ержан Рашев из хештега в Instagram создал реальный бизнес

Ержан Рашев представил свою линию одежды. Как отметил сам блогер, это его попытка расширить свои источники доходов, перейдя из цифрового мира, где он уже завоевал популярность, в реальный бизнес. Однако в качестве стартовой платформы он все же выбрал социальные сети. Бренд Wise Nation возник из хештега, который Ержан использовал в одном из своих постов, вдохновленного государственной программой «Рухани жаңғыру». Хотя все это может показаться сложным на первый взгляд, результат оказался стильным и современным. О своем бизнес-опыте Ержан рассказал в интервью редактору YouTube-канала «Персоны «Капитала».

– Ержан, мы встретились, чтобы обсудить ваш новый проект – запуск линии одежды.

– Это не только мой проект, у меня есть партнер, который занимается непосредственно производством. Мы с ним основали бренд YG. Наш первый выпуск вышел под хештегом Wise Nation. Я занимаюсь креативной и маркетинговой частями, используя свои каналы в соцсетях. Моя жена Джулиана также участвует в проекте как идейный вдохновитель.

– Можно сказать, что ваша супруга вдохновила вас на этот шаг в бизнес?

– В моем окружении много предпринимателей, которые вдохновляют меня на бизнес. Сейчас в нашей стране это направление активно развивается, и я решил, что пора реализовывать идеи и создавать продукты. Основной мой доход до сих пор был связан с инфомедиаполем, соцсетями и блогерством, но теперь я хочу создать что-то материальное. Однако долго не мог определиться, какой именно продукт это будет. Было много предложений от друзей и знакомых – открыть ресторан, создать бренд воды или химчистку. Но я решил, что нужно делать то, что действительно близко. Хотя я не дизайнер, мир моды всегда привлекал меня. Наш бренд не претендует на высокую моду.

– Какова история вашего бизнеса?

– Все началось с идеи создать хештег в Instagram, который станет альтернативой государственной программе «Рухани жаңғыру». Мне нравится идея модернизации сознания, самосовершенствования и здорового образа жизни. Но часто хорошие инициативы теряются в бюрократии. Поэтому я решил запустить свою инициативу в соцсетях, вдохновленную этими идеями. Хештег Wise Nation быстро стал популярным.

– Когда вы выпустили первую партию и сколько уже продали?

– Первая партия вышла около недели назад, и мы уже продали 70% продукции. Я считаю, что это хороший результат.

– Каков объем первой партии?

– Около 45 единиц.

– Давайте обсудим стоимость одного экземпляра. В комментариях под вашим постом вас спрашивали, почему цена 20-25 тысяч тенге. Что вы скажете?

– На самом деле цена составляет 19 990 тенге.

– 20 тысяч тенге за худи – не слишком ли это дорого?

– Мы изучили рынок, и цена сопоставима с такими брендами, как Zara и H&M. Да, есть более дешевые варианты, но мы делаем ставку на качество. Мы хотим предложить потребителям качественный продукт, который не потеряет форму после нескольких стирок. Материалы мы закупаем у лучших поставщиков, а пошив осуществляется в Алматы. Наше качество очень хвалят.

– Какова себестоимость одного худи?

– Это коммерческая тайна. Но себестоимость высокая, что и определяет цену.

– Планируете расширять ассортимент?

– Да, в ближайшее время планируем выпустить свитшоты, футболки и носки. Сейчас мы сосредоточены на базовых вещах, но будем экспериментировать с цветами и надписями.

– Ержан, насколько серьезно вы относитесь к этому стартапу? Это ваше основное дело или просто эксперимент?

– Я не собираюсь бросать соцсети, они приносят мне удовольствие. Это мой первый опыт в бизнесе, и я понимаю, что есть риски. Но для меня важно не только заработать деньги, но и создать идеологию, которая вдохновит людей.

– Насколько успешны вы в соцсетях с точки зрения дохода?

– Я финансово независим благодаря своей активности в соцсетях и сотрудничеству с рекламодателями. Этот рынок растет, и я рад, что моя аудитория ценится.

– Какова стоимость одного поста в Instagram или Facebook?

– У меня нет фиксированной цены. Все зависит от проекта и его социальной значимости. В среднем, это может быть от 500 тысяч до миллиона тенге за публикацию.

– У вас нет дефицита в рекламодателях?

– Пока нет, и я надеюсь сохранить свою аудиторию, которая привлекает рекламодателей.

– Ержан, спасибо за ваше время и откровенность. Желаем успехов в ваших начинаниях!