Доля интернет-рекламы в Казахстане достигла 16%

Специалисты ОЮЛ "Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация" завершили исследование казахстанского рекламного рынка за последние пять лет, сообщает пресс-служба организации.

Ведущие аналитики и стратеги агентств и медиа провели сбор и анализ данных, стандартизировали их и разработали методику оценки. Результаты работы были представлены на круглом столе в Almaty Mercure City Center под названием «Рекламный рынок Казахстана: объемы, динамика, влияние изменений в законодательстве».

С 2014 по 2018 годы объем рекламы в различных медиасегментах, таких как телевидение, радио, печатные издания, наружная реклама и интернет, был тщательно проанализирован. В 2018 году общий объем составил около 50 миллиардов тенге с учетом НДС.

Распределение долей медиасегментов в рекламном объеме выглядит следующим образом: телевидение - 52%, наружная реклама - 18%, цифровая реклама - 16%, радио - 8% и печатные издания - 6%. Исследование подтверждает, что телевидение остается ведущим медиаканалом благодаря широкому охвату и доступной стоимости за тысячу контактов. Интернет-реклама продемонстрировала значительный рост с 7% в 2014 году до 16% в 2018 году. Также отмечается снижение объемов наружной рекламы в 2018 году, что связано с новыми муниципальными постановлениями.