Как делать «бизнес с душой»

Искусство рисования песком, также известное как арт-терапия или песочная анимация, завоевывает все большую популярность. Елена Кравчук, основатель и директор креативной студии ART BoTa, поделилась своей историей успеха с корреспондентом делового еженедельника «Капитал.kz», рассказав, как она отказалась от карьеры маркетолога ради создания «бизнеса с душой» в Алматы, начав с покупки франшизы в Москве.

Путь к «бизнесу с душой»: от франшизы до самостоятельного развития

В 2009 году, в период первого кризиса, когда банковский сектор испытывал трудности, Елена Кравчук приняла решение оставить стабильную работу маркетолога в крупной компании. Она искала дело, которое приносило бы не только доход, но и истинное удовольствие. Вдохновившись телевизионным репортажем о студии рисования песком, единственной на тот момент в СНГ, Елена незамедлительно отправилась в Москву. Там она приобрела франшизу стоимостью около $30 тыс., а также прошла обучение у педагогов. Уже через месяц в Алматы открылась ее собственная студия ART BoTa. Сегодня, спустя десять лет, Елена признает, что можно было бы освоить эту технику и без значительных вложений в франшизу, но разработанная москвичами программа значительно упростила старт. Вот уже четыре года ART BoTa работает полностью автономно, разрабатывая собственные методики и расширяя спектр предоставляемых услуг.

Вызовы и триумфы: от окупаемости до массового признания

На пути становления бизнеса Елене Кравчук пришлось столкнуться с рядом трудностей. Одной из ключевых задач стал поиск и обучение художников, способных отойти от традиционных академических рамок и принять свободный, творческий подход к рисованию песком. Не менее важным было просвещение общественности о новой форме искусства. Десять лет назад, когда социальные сети, такие как Facebook и Instagram, только начинали развиваться или или еще не были известны как маркетинговые инструменты, Елена активно распространяла брошюры во дворах, рассказывая мамам о пользе рисования песком для развития мелкой моторики и памяти. День открытых дверей принес ошеломляющий успех: в первый же день студия привлекла 340 клиентов. Изначально ориентированная на детей, студия со временем стала популярна и среди взрослых. Благодаря такому подходу, вложенные средства окупились уже через год, и бизнес начал приносить чистую прибыль.

Песочная терапия: глубина и трансформация

Сегодня ART BoTa предлагает не просто уроки рисования, а полноценные арт-терапевтические программы. Елена подчеркивает глубокую психологическую составляющую процесса, уходящую корнями в юнгианскую песочную терапию. Это позволяет человеку почувствовать себя творцом, создавая шедевры "из ничего" и имея возможность мгновенно изменить или разрушить творение, чтобы начать заново. Основными клиентами студии являются дети и подростки. Профессиональные психологи, работающие в ART BoTa, используют песочную терапию для помощи замкнутым подросткам, позволяя им через рисунки неосознанно выражать свои проблемы, преодолевать страхи и комплексы, обретать уверенность и спокойствие. Занятия для детей строятся на основе сказок, где они анализируют персонажей, их эмоции и поступки, а также создают собственные истории.

Расширение границ искусства: от эбру до мультипликации

ART BoTa активно развивает новые направления, следуя принципу "предложение рождает спрос". Помимо рисования песком, студия предлагает уникальную технику эбру – рисование на воде. Краски для эбру, натуральные и высококачественные, заказываются из Турции, хотя студия также экспериментирует с российскими аналогами и самостоятельно изготавливает некоторые компоненты. Процесс эбру начинается с создания разноцветных кругов на водной поверхности, которые затем волшебным образом переносятся на бумагу, посуду или ткань.
Еще одно "ноу-хау" студии – смешение стилей: комбинирование красок, воды и песка. Эта уникальная техника пользуется большой популярностью, и ART BoTa делится своим опытом с мастерами из России и Украины, не видя смысла скрывать секреты. В студии также можно освоить азы мультипликации.

Магия шоу: завоевывая сердца клиентов

Особой популярностью пользуются выездные шоу студии ART BoTa: водно-песочные, световые и огненные перформансы. Елена отмечает, что даже в кризисные периоды спрос на такие мероприятия остается высоким. Студия активно работает над корпоративными вечерами, юбилеями и даже предложениями руки и сердца, разрабатывая уникальные сценарии и раскадровки для каждого клиента.
Самым востребованным является песочное шоу, где история любви или развития компании оживает на световом столе, транслируясь на большой экран. Световое шоу, проводимое в полной темноте с использованием фонариков, также вызывает восторг. Популярны заказы на создание портретов с использованием уникальной техники: портрет рисуется медом на невидимом фоне, а затем покрывается цветным песком или золотой пылью, что делает его долговечным. Команда студии, состоящая исключительно из девушек, ласково называет себя "феями".

Доступное искусство и мировое признание

Стоимость курсов в ART BoTa остается доступной: занятия дважды в неделю по часу обходятся в 10 000 тенге в месяц за группу до 10 человек, при выборе нескольких курсов предусмотрены скидки. Также есть группа выходного дня за 5 000 тенге. Еженедельные мастер-классы по рисованию на воде, песком, вином или кофе, а также шерстяной акварелью, стоят от 3 000 тенге с человека. Выездные шоу варьируются в пределах 50 000 – 70 000 тенге.
Команда ART BoTa получает огромное удовольствие от своей работы, ставя целью не максимальную прибыль, а создание семейной атмосферы, где люди находят хорошее настроение и вдохновение. Студия активно гастролирует, посетив все города Казахстана, Ближний Восток (особенно ОАЭ). Недавно Елена Кравчук участвовала в международном дне эбру в Праге, где команда мастеров побила мировой рекорд, создав огромный пэчворк из лоскутков эбру, и была внесена в Книгу рекордов Гиннесса. ART BoTa намерена продолжать движение в выбранном направлении, расширяя границы искусства и творчества.