Как снять рекламный ролик и сколько это стоит?

В последние годы рекламодатели значительно сократили свои бюджеты на продвижение. Тем не менее, спрос на рекламные ролики продолжает расти. Журнал "Капитал.kz" выяснил, какие новые тенденции наблюдаются на рынке рекламы, сколько зарабатывают актеры, снимаясь в рекламных роликах, и почему российские исполнители, такие как Иван Дорн и Елка, предпочитают снимать свои клипы в Казахстане.

Стоимость рекламного ролика от $20 тыс.

Несколько лет назад рекламодатели с опасением размещали ролики в интернете. Однако, по словам продюсеров, ситуация изменилась. «Телевидение отходит на второй план. В 2017 году мы сняли на 60% больше роликов для интернета, чем для телевидения. Бюджеты на интернет-рекламу увеличились с $4 тыс. до $40 тыс.», — отмечает Павел Каштанов, исполнительный продюсер Film anautica production company.

Съемка рекламного ролика на рынке Казахстана начинается от $20 тыс. Средняя стоимость ролика варьируется от $30 до $40 тыс., но есть и более дорогие проекты стоимостью до $400 тыс.

Несмотря на рост спроса на рекламные ролики, средняя стоимость их производства снизилась. «Два-три года назад цены были выше, но спрос остался стабильным, хотя рекламодатели стали более экономными», — говорит Станислав Котяй, продюсер Starfish agency.

На стоимость ролика влияет множество факторов, включая уровень режиссера и актеров. Актеры охотнее соглашаются сниматься в рекламе, чем в музыкальных клипах. Средний гонорар казахстанских актеров за 12-часовую смену составляет $100–300, а у звезд может достигать $5–20 тыс.

Самый дорогой ролик в мире

Самым дорогим рекламным роликом в мире считается реклама казино MCE, снятая в 2015 году, стоимость одной минуты которой составила $70 млн. В ролике участвовали голливудские звезды Роберт де Ниро, Леонардо ДиКаприо и Мартин Скорсезе.

На втором месте реклама аромата Chanel No. 5 с бюджетом $42 млн, главную роль в которой исполнила Николь Кидман. Замыкает тройку реклама автомобилей Chrysler, снятая в 2011 году, стоимостью $12 млн.

Спрос на иностранных режиссеров

Режиссеры обычно не занимаются написанием сценариев, эту задачу выполняют креативные агентства. Стоимость их услуг варьируется от $5 до $20 тыс. Гонорары казахстанских режиссеров составляют $2–7 тыс. за 12-часовую смену. Иностранные режиссеры, такие как из ЮАР, США, Германии, Украины и России, также востребованы.

Павел Каштанов отмечает, что сейчас местные режиссеры становятся более востребованными, так как многие рекламодатели не могут оплачивать высокие гонорары иностранным специалистам. Тем не менее, качественных режиссеров в Казахстане пока не хватает.

Кто платит больше?

Телекоммуникационные компании и банки остаются самыми платежеспособными рекламодателями. Они готовы экспериментировать и отходить от традиционных подходов, делая рекламу более кинематографичной. Даже консервативные банки начали подходить к рекламе нестандартно.

Павел Каштанов приводит пример российского оператора «Евросеть», который использовал смелый подход в одном из своих роликов. Этот формат должен быть тщательно продуманным, чтобы избежать негативных последствий, как это произошло с рекламой Dolce&Gabbana в Китае.

Съемки за границей

Некоторые компании предпочитают снимать ролики за пределами Казахстана, например, в Киеве, где оптимально сочетаются цена и качество. Казахстан также привлекает международные компании для съемок благодаря подходящим локациям и более низким ценам.

Павел Каштанов отмечает, что съемка в Лос-Анджелесе стоит в среднем в 5 раз дороже, чем в Казахстане. Однако рынок сервисных проектов сокращается, и клиенты больше доверяют мнению режиссеров.

Музыкальные клипы

Бюджеты на музыкальные клипы также сократились. Если раньше исполнители снимали по несколько клипов за сезон, то теперь чаще всего ограничиваются одним. Средняя стоимость клипа составляет 3–6 млн тенге, что зависит от сюжетной линии, локации и реквизита.

Игорь Воробьев, директор Musan Entertainment, отмечает, что гонорары казахстанских режиссеров за съемку клипов составляют в среднем 500 тыс. тенге за смену. Российские режиссеры стоят в два раза дороже. Гонорары актеров варьируются от 40 до 50 тыс. тенге за съемочный день.

Сюжетные клипы, напоминающие отрывки из фильмов, становятся более популярными. Российские и украинские исполнители приезжают снимать клипы в Казахстан из-за более низких цен и хороших условий.