Beta
Beta
Дина Кабдолла, уроженка Казахстана, уже много лет живет в Лос-Анджелесе. Здесь она основала свой бренд одежды — AYA by DK. Среди ее клиентов такие знаменитости, как Пэрис Хилтон, певицы Биби Рекса, Рейчел Платтен, Билли Эйлиш, актриса Сидел Ноэл и участницы группы Fifth Harmony. В этом году коллекция была представлена на Каннском фестивале. В настоящее время Дина открывает шоурум в Алматы и планирует производить свои коллекции здесь с целью их экспорта в США.
В интервью для делового еженедельника «Капитал.kz» она рассказала о том, каково быть дизайнером в Лос-Анджелесе, как привлечь внимание звездных клиентов и сколько стоит производство одежды в США.
Как найти вдохновение
В Лос-Анджелесе я начала учиться в FIDM (Fashion Institute of Design & Merchandising). Город очень отличается от Европы и Нью-Йорка, но именно это вдохновило меня на создание спортивной одежды для повседневной жизни. Сейчас этот стиль стал трендом — легинсы, майки, свитшоты и худи, которые не только удобны, но и модны.
Сотрудничество с ателье
Уже во время учебы я набиралась опыта, помогая другим дизайнерам и работая в магазинах. Я поняла, как важно ценить свою команду. Создав свой бренд, я не открывала собственное производство в традиционном смысле. В Лос-Анджелесе дизайнеры часто работают иначе: создают концепцию, получают лицензию и договариваются с фабриками о пошиве одежды на заказ.
Лос-Анджелес — город для дизайнеров
Я арендую офис в здании, где находятся многие дизайнеры и представители швейных фабрик. У меня есть команда и наставник — женщина с собственным производством, которая известна в модной индустрии. Она помогала многим, включая Джереми Скотта. Мне очень повезло с ней.
Лос-Анджелес — это город, где дизайнеры чувствуют себя комфортно. Хотя здесь дороже, чем в Нью-Йорке, особенно за последние три года. Например, почасовая оплата труда швей — минимум $13 в час, а пошив образца стоит $200−300. Но благодаря моей наставнице я получаю хорошие скидки.
Целевая аудитория — средний класс
Я начала с капсульной коллекции, которая не зависит от сезонности. Это позволяет сэкономить средства. Я ориентируюсь на средний класс, доход которого в США составляет около $2,5 тыс. в месяц.
Материалы на заказ
Я заказываю материалы для своих коллекций на фабриках, где могу выбрать состав ткани. В Лос-Анджелесе таких фабрик всего две, и одна из них находится рядом с Комптоном.
Два года до первой «звездной» покупки
В Лос-Анджелесе у меня есть как онлайн-магазин, так и офлайн-шоурум. Хотя онлайн-продажи растут, офлайн все еще приносит больше прибыли. Звездные покупки начались через два года после открытия, благодаря моим друзьям-стилистам.
Производство в Алматы для экспорта
Сейчас я производлю одежду на заказ для магазинов, с которыми сотрудничаю. Мы работаем с шестью магазинами в Лос-Анджелесе. Чтобы расширить производство, я открыла его в Алматы, планируя экспортировать одежду в США и обеспечивать рабочие места для казахстанцев.
