Иностранные компании хотят развивать в Казахстане CPA-сети

В 2016 году рекламный рынок Казахстана сократился на 10%, при этом интернет-реклама показала рост на 3%. По данным TNS Gallup, в 2017 году общий объем рекламного рынка Казахстана составит около 40 млрд тенге, из которых 3,2 млрд тенге (8%) придется на digital рекламу. Несмотря на небольшую долю, digital реклама растет стремительно.

Казахстанские компании все чаще выбирают рекламу в интернете и социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и ВКонтакте. Особенно быстро растет сегмент видеорекламы, увеличившийся на 58% в 2016 году.

Рост digital рекламы обусловлен ее экономичностью и рядом других преимуществ:

• точный таргетинг аудитории;
• возможность мониторинга и сбора данных в реальном времени;
• оперативное управление рекламными кампаниями;
• высокая отдача и привлечение клиентов;
• удобство и эффективность контакта с аудиторией;
• возможность использования технологических платформ для оптимизации бюджета и повышения эффективности.

Рост digital рекламы меняет не только распределение бюджетов, но и трансформирует маркетинговые и коммуникационные кампании. На рынок Казахстана выходят международные корпорации, такие как Google с YouTube, и региональные игроки, в том числе из России, планирующие развивать интернет-рекламу.

Одним из направлений, которое иностранные компании хотят развивать в Казахстане, являются CPA-сети. CPA-сети — это системы, где рекламодатели платят за конкретные действия пользователей, а не за просмотры. Механизм работы CPA-сетей включает три стороны: сеть как посредник, рекламодатель и сайт, где размещается реклама.

Рекламодатель размещает предложение в CPA-сети, владелец сайта выбирает интересное ему предложение и начинает его продвигать. За это он получает прибыль от действий пользователей, например, заказы на сайте.

Для владельцев сайтов CPA-сети удобны тем, что не нужно искать рекламодателей самостоятельно — достаточно продвигать предложение, соответствующее аудитории сайта.

В Казахстане CPA-сети начали появляться недавно, и их популярность растет благодаря простоте использования и эффективности. Генеральный директор LINKPROFIT Дмитрий Юхневич отмечает, что маркетологам не требуется глубокая digital-экспертиза для увеличения продаж — достаточно подготовить и разместить оффер в CPA-сети.

В 2017 году средняя стоимость клика в поисковой сети Казахстана составляла 40-50 тенге, в Алматы — 47-56 тенге. В зависимости от товара или услуги, стоимость клика доходила до 133-167 тенге. В контекстно-медийной сети клик обходился в 17-23 тенге.

При конверсии в 1-5% на привлечение одного покупателя компании тратят в среднем 1000-5000 тенге. Таким образом, интернет-реклама в Казахстане может оказаться недешевой при неумелом планировании бюджета.