Экономика старения

Старение населения - глобальная тенденция, но люди стремятся оставаться активными и здоровыми. Это желание стало основой для целой индустрии, включающей косметику, медицину и спорт. В 2015 году объем рынка anti-age продуктов и услуг составил 281,6 млрд долларов, а к 2020 году он достигнет 331,3 млрд долларов с ежегодным ростом в 3,3% по данным BCC Research.

Пожилые люди нуждаются в особом внимании к своему здоровью и внешности. Поэтому, помимо лекарств, они приобретают средства для замедления старения и маскировки седины, такие как косметика и процедуры омоложения. Популярностью пользуются и "инъекции красоты".

Основная аудитория - поколение беби-бумеров, родившихся с 1946 по 1965 годы. Согласно данным Euromonitor International, за последние 10 лет доля людей старше 60 лет выросла с 10% до 12%, и к 2020 году достигнет 13%. Средний возраст населения увеличивается из-за низкой рождаемости и повышения продолжительности жизни. В таких странах, как Япония, Италия и Германия, почти треть населения старше 60 лет.

С возрастом люди меняют образ жизни, переходя на здоровое питание и фитнес. Бизнес адаптируется к этим изменениям, предлагая соответствующие продукты и услуги, а также создавая рекламу с пожилыми иконами стиля. Например, Yves Saint Laurent сняли рекламу с 71-летней певицей Джони Митчелл, а D&G использовали моделей за 70. Смелые пенсионеры, такие как 88-летняя Бадди Винкл, также становятся популярными в социальных сетях, привлекая внимание миллионов подписчиков, включая Рианну.

В Великобритании в 2015 году появилось агентство Grey Model Agency, специализирующееся на пожилых моделях. Его цель - изменить представления о возрасте.

Иногда маркетинг, ориентированный на возраст, может значительно увеличить продажи. Например, йогурт "Сal-in+", содержащий витамин D и кальций, увеличил продажи на 18% за два года, отметив на упаковке преимущества для костей. Однако не все потребители хотят акцентировать внимание на своем возрасте. Исследования показывают, что люди предпочитают оставаться частью молодого поколения, и маркировка "для пожилых" или "anti-ageing" может отталкивать.

В мире немного стран с хорошо развитой пенсионной системой. Там, где она есть, пожилые люди могут позволить себе заботиться о здоровье, приобретать anti-age продукты и путешествовать.

В нашем обществе пенсионеры чаще стремятся экономить и не всегда мечтают о путешествиях. Исключение составляют те, кого поддерживают дети и внуки. Два года назад в Facebook стала популярной история 80-летней Лены Токсанбаевой, которая путешествовала с семьей. Также известна история 89-летней российской пенсионерки Елены, которая самостоятельно посетила несколько стран, используя свои накопления.