5 субкультур и течений, которые влияют на бизнес

Как субкультуры могут повлиять на целевую аудиторию бренда? Следует ли бизнесу учитывать философию новых движений? Да, ведь одни из них способствуют покупкам, а другие, наоборот, выступают против потребительства. Некоторые субкультуры поддерживают продажи, в то время как другие мешают им. Деловой еженедельник «Капитал.kz» рассказывает о пяти таких движениях, которые следует учитывать при разработке маркетинговых стратегий.

Фриганизм

Фриганизм выступает против экономики, основанной на потреблении, поэтому фриганы почти не покупают продукты и вещи — они находят их на свалках и мусорках. Дело не в отсутствии денег: эта субкультура стремится минимизировать зависимость от потребления. В то время как развитые страны выбрасывают излишки еды, другие части мира страдают от голода.

Фриганы часто ищут не объедки, а почти неиспользованные продукты или товары с истекающим сроком годности, которые выбрасывают супермаркеты. Их философия заключается в использовании уже существующих ресурсов вместо создания новых.

Фриганы призывают к разумному использованию ресурсов: покупай только необходимое, делись излишками. Они выступают против компаний, чьи продукты или услуги не являются жизненно важными. Эта субкультура не призывает копаться в мусоре, а критикует текущую экономическую модель, ассоциируемую с уничтожением лесов и тяжелыми условиями труда на фабриках, — пишет сайт freegan.info, сообщество фриганов Нью-Йорка.

Гики

Согласно Кембриджскому словарю, гик — это человек, глубоко увлеченный определенной темой и знающий о ней всё. Гиками называют ярых фанатов фильмов, комиксов, а также техногиков — энтузиастов в IT-сфере.

Почему бизнесу стоит обращать на них внимание? Во-первых, некоторые гики готовы покупать всё, связанное с их увлечением, что активно используют бренды. Гик может переплатить или простить плохой сервис, если получит объект своей страсти.

В технологической сфере именно гики первыми покупают новинки и тестируют неотработанные прототипы, такие как очки виртуальной реальности или носимую электронику.

Культура DIY — «Сделай сам»

Эта культура вдохновляет людей создавать вещи своими руками вместо покупки или обращения к специалистам. «Сделай сам» — это тренд, направленный против потребительства, схожий с фриганизмом: используй то, что уже есть. В отличие от фриганизма, DIY не имеет шокирующих принципов. Вопрос в том, зачем покупать, если можно, например, сшить сумку из старых джинсов или собрать люстру из пластиковых стаканчиков?

С ростом популярности DIY увеличился интерес к картинам по номерам и наборам для творчества. На этой культуре зарабатывают блоги и компании, продающие наборы для творчества и организующие творческие курсы. «Не покупайте, создавайте сами и наслаждайтесь процессом», — говорят предприниматели, вовлеченные в DIY-культуру.

Лайфлогинг

Сегодня наша жизнь фиксируется в браузерах, чекинах и фотографиях. Благодаря гаджетам и приложениям можно отслеживать шаги, калории, расходы и доходы. Для лайфлогеров важно сохранять всё: маршруты, музыку, аудиозаписи. Они даже используют камеры для записи каждого дня. Однако можно вести и традиционные дневники.

Бизнес поддерживает это движение: книжные магазины продают «пятибуки» для 5-летних записей. Техногиганты используют эти данные для настройки рекламы и влияния на потребителей.

Дауншифтинг

О дауншифтинге многие узнали из фильма «ДухLess». Дауншифтеры стремятся жить в удовольствие, работая ровно столько, сколько необходимо для удовлетворения базовых нужд. Они считают, что общество навязывает замкнутый круг карьеры и заработка.

Некоторые считают дауншифтеров бездельниками, но это заблуждение. Многие из них работают удаленно, чтобы жить по собственному выбору. Бизнес может учитывать эти настроения, предоставляя сотрудникам баланс между работой и личной жизнью.