Как развивается краудфандинг в Казахстане?

На западных краудфандинговых платформах регулярно появляются новые проекты. Пользователи вкладывают тысячи долларов в идеи, которые кажутся им перспективными: от инновационных решений до необычных идей, таких как биосенсорные наушники, вязаные бороды и симуляторы медведей. Каждый год через Kickstarter, Boomstarter и Indiegogo поддерживаются тысячи стартапов и социальных инициатив. В то время как эти платформы зарабатывают миллионы, казахстанские аналоги сталкиваются с трудностями. В 2014 году была запущена первая казахстанская краудфандинговая платформа Startuper.kz, но сейчас на ней нет активных проектов, а сайты других казахстанских платформ, таких как Startticket.kz, i6.kz, Gostart.kz и Asar.ainvest.kz, не функционируют. За время своего существования эти платформы не получили широкой популярности ни среди пользователей, ни среди стартапов, хотя некоторые проекты все же были профинансированы. Например, на Startticket.kz было собрано 117 тысяч тенге на помощь приюту для бездомных кошек, а на i6.kz — $5300 на издание сборника стихотворений на казахском языке.

В настоящее время единственной активной платформой в Казахстане остается BariBirge.kz, которая была запущена 1 августа прошлого года. На сегодняшний день через платформу успешно профинансированы три проекта: альбом музыкальной группы Lampы Orchestra, проект «Детсад для бабушек и дедушек» и сайт Inspire.KIDS, помогающий исполнять желания детей. Сейчас на платформе активно собираются средства еще для четырех проектов. «Капитал.kz» связался с успешными проектами, чтобы узнать, как они привлекли финансирование.

Группе Lampы Orchestra потребовалось 1,2 млн тенге на запись дебютного альбома, и они решили разместить свой проект на BariBirge.kz. «Сначала мы установили срок в 45 дней, но не собрав необходимую сумму, продлили проект еще на 3 недели, и за 2 дня до окончания достигли цели», — рассказывает директор группы Илья Питерцев. Музыканты продвигали проект исключительно через социальные сети, не используя платную рекламу. В итоге альбом был выпущен в декабре 2016 года, и группа почти полностью выполнила свои обещания перед спонсорами, отправив им кружки, диски, майки и наклейки. Осталось только провести концерт, за который один из спонсоров заплатил 300 тысяч тенге. Возможно, в будущем группа снова обратится к краудфандингу. Для сравнения: в России группа «Алиса» менее чем за пять дней вместо запланированных 80 собрала 4 млн рублей на новый альбом, а общая сумма сборов превысила 11 млн рублей.

У этих музыкальных коллективов уже были преданные фанаты и развитые сообщества в соцсетях, что значительно облегчило процесс сбора средств. Однако для менее известных проектов, таких как Inspire.KIDS, задача сложнее. Inspire.KIDS — это сайт, где публикуются желания детей из малообеспеченных семей, детдомов, сирот и детей с инвалидностью. Пользователи могут помочь собрать деньги на то, что нужно детям. Например, сейчас идет сбор на тренажер для 8-летнего мальчика, мечтающего научиться ходить. Гаухар Киикова, автор и основатель проекта, рассказывает, что заявила на BariBirge сумму в 108 тысяч тенге, необходимую для сайта. Заплатив около $7 за рекламу в Facebook, она собрала нужную сумму за 8 дней. «Изначально я планировала профинансировать проект сама, но увидела платформу BariBirge и решила попробовать. Меня порадовал такой отклик, это поддерживает меня и сейчас: есть люди, которым не все равно», — делится Гаухар Киикова. В будущем она не планирует использовать краудфандинг снова, но Inspire.KIDS ждет новых желаний от детей и новых «волшебников», готовых их исполнить.

Одним из крупнейших краудфандинговых проектов в Казахстане стал сбор средств на съемки исторического фильма «Казахское ханство». Организаторы создали собственный сайт, где посетители жертвовали суммы от 200 до 600 тысяч тенге. Краудфандинг завершился успешно, собрав более 1,3 млн тенге. В благодарность создатели пообещали указать имена всех доноров в титрах режиссерской версии фильма.

Как собрать деньги на свой проект? Фандрайзеры советуют активно продвигаться в соцсетях и грамотно объяснять свою идею. «Нужно делать что-то, что может заинтересовать большое количество людей, желающих стать частью этого. Реклама также важна, если хотите быть услышанными. У нас есть свои поклонники, и они помогли нам сделать проект успешным, а людям с интересными проектами нужно рассказывать о том, что они придумали и на что собирают средства. Соцсети очень в этом помогают», — советует Илья Питерцев. Гаухар Киикова также подчеркивает важность правильной презентации проекта: «Нужно написать хороший текст и снять качественное видео, чтобы получить отклик. И как можно больше репостов — распространяйте информацию широко».

Казахстанский краудфандинг начал свой путь с череды закрывшихся платформ, но у него есть все шансы стать не менее популярным, чем на Западе. «Краудфандинг в Казахстане находится только в начале своего пути. Сейчас наша основная задача — рассказывать, что такое краудфандинг и как он работает, почему он интересен для участников, авторов и необходим для общества в целом. У нас активно растет количество зарегистрированных пользователей на платформе, но не все они становятся участниками проектов. Хочется пожелать более активно участвовать в проектах и помнить, что даже небольшой вклад приближает проект к реализации», — комментирует Анна Таджимуратова, создатель BariBirge.kz. В стране много изобретателей и вдохновленных людей, которые могут попытать счастья на платформах, но важны и те, кто может поверить в значимость идеи и вложить хотя бы минимум средств. Пока мир охотно жертвует на мясное мыло или картофельный салат с Kickstarter, Казахстан может поддержать новаторов и социальные проекты.

UPD: С корреспондентом «Капитал.kz» связались представители start-time.kz — еще одной платформы по краудфандингу. Платформа появилась 3 месяца назад, но почти не продвигала себя в медиа и поисковых системах, поэтому информация о ней не вошла в статью. На данный момент на сайте есть 3 активных проекта: мастерская для особенных людей, детское музыкальное пособие и бренд вязаной одежды. Последний проект уже собрал половину из требующихся двух миллионов тенге.