Универсиада как бизнес

До старта Универсиады в Алматы остаются считанные дни. С 29 января по 8 февраля город будет наполнен спортивным духом и зарубежными гостями. Ожидается прибытие около 5 тысяч спортсменов и журналистов из 57 стран, пик прибытия придется на 26 января. Первыми в Атлетической деревне разместятся канадцы. В общей сложности планируется принять до 30 тысяч отечественных и зарубежных туристов. Вокзалы, аэропорт, заведения общественного питания, гостиницы и спортивные объекты были неоднократно проинспектированы и сейчас завершают подготовку. Аким города Бауыржан Байбек пообещал полную готовность к 20 января.

Согласно словам акима, спортивное событие окажет значительное экономическое воздействие на мегаполис. Ожидается улучшение сервиса, повышение туристической привлекательности, дополнительный доход для малого и среднего бизнеса, а также останутся три крупных инфраструктурных объекта.

В районе Алатау значительно улучшена инфраструктура, введены в эксплуатацию «Халык Арена» и «Алматы Арена», Атлетическая деревня, модернизированы городские коммуникации, отремонтированы и построены новые автодороги. Строительство объектов Универсиады обеспечило работой более 1550 субъектов МСБ, создав более 30 тысяч рабочих мест. Поступило более 9,2 млрд тенге налогов.

Пока рано говорить о том, насколько окупятся вложенные 17,8 млрд тенге. Власти прогнозируют, что из выделенных 13,8 млрд тенге в бюджет вернутся 1,7 млрд тенге в виде НДС и других налогов.

Алматинский бизнес ожидает заработать более 2 млрд тенге. Эти данные были рассчитаны на основе оценки Global destination cities index, согласно которой каждый иностранный турист тратит в Алматы в среднем $245 в день.

Кто же готовится к наплыву посетителей? В ноябре власти провели конкурс, по итогам которого был составлен список «Recommended by Universiade». В него вошли гостиницы и рестораны, получившие знак качества от организаторов. Критерии оценки были разработаны совместно с Казахстанской туристской ассоциацией и Альянсом рестораторов Алматы. В итоге 106 ресторанов и кафе, а также 99 гостиниц и хостелов стали партнерами программы.

Доходы от размещения также ожидаются: страны-участницы оплатят 1 млн евро за проживание своих спортсменов. Восемь отелей в городе будут полностью заняты спортивными делегациями. Средняя стоимость размещения в четырехзвездочных отелях составляет от $70 до $105 за ночь.

В подготовке соревнований участвуют более 220 компаний с пятью тысячами сотрудников, 80% из которых алматинцы.

Для удобства гостей разработан специальный Тарифный справочник, размещенный на официальном сайте соревнований. Это список поставщиков товаров и услуг, которые могут быть приобретены или арендованы в рамках Универсиады. Все вопросы координируются волонтерами, оплата производится в тенге.

Спонсорские договоры заключены на сумму 2 млрд тенге с такими компаниями, как Air Astana, DHL и другими. Компания «Адеми-Ай» реализует сувенирную продукцию, «Технодом» является поставщиком мобильной техники и спонсором, а Kcell — главным оператором связи.

Для стимулирования продаж проводится фестиваль скидок Almaty Sales Festival. 126 торговых центров и магазинов предоставят скидки от 10 до 80% на непродовольственные товары с 20 января по 10 февраля.

Продажа билетов началась в ноябре, предпочтение отдается офлайн-продажам — их доля составляет 65%. Билеты продаются по единой цене, напечатано 200 тысяч билетов, продано более 77 тысяч.

Минимальная стоимость билета — 300 тенге, максимальная — 3,5 тысячи тенге. Показательные выступления по фигурному катанию стоят 5000 тенге, церемонии открытия и закрытия — от 3 до 15 тысяч тенге.

Самыми популярными среди зрителей стали хоккей с шайбой, фигурное катание и соревнования на Шымбулаке. Билеты на церемонию открытия уже распроданы.

Соревнования пройдут по 12 видам спорта на восьми объектах. Эстафету Игр Алматы передаст Красноярску.