Что крутого в Snapchat?

Расслабленный и уверенный в себе Эван Шпигель готовится дать интервью, усевшись в кресле. «Я давно не общался с прессой, — признается он, — все это время я был занят работой. Это действительно тяжело». Именно так описывает молодого руководителя Snapchat издание Bloomberg.

Пять лет назад Эван Шпигель и его друзья создали мессенджер, позволяющий отправлять фото и видео, которые исчезают спустя 10 секунд после просмотра. Эта особенность выделяет Snapchat среди множества аналогичных приложений. Пересмотреть можно только последний snap один раз в сутки, что делает платформу уникальной.

Успех Snapchat подтверждает, что гениальные идеи могут быть простыми. Компания оценивается в $10-$20 млрд, оставаясь частной. Несмотря на слухи о выходе на IPO, приложение уже завоевало 41% тинейджеров, а 12% пользователей считают его «самым крутым».

Пока молодежь обменивается исчезающими фото, взрослые понимают, что Snapchat охватывает аудиторию 14-35 лет, которая является самой привлекательной для бизнеса.

Некоторые компании, такие как Daily Mail, уже сотрудничают с Snapchat, создавая совместные маркетинговые агентства. Результаты пока неизвестны, но конкурировать с быстро растущим мессенджером сложно.

Деловой еженедельник «Капитал.kz» изучил, почему Snapchat так популярен среди тинейджеров и что нового он привнес на рынок приложений.

Под счастливой звездой

Эван Шпигель не был обделен ни средствами, ни талантами. Выросший в семье успешных юристов, он получил все возможности для хорошего старта. После развода родителей он жил с отцом, продолжая наслаждаться привычной роскошью.

После одного из конфликтов с отцом, Шпигель предложил отчет, показывающий, что ему нужно $2 тыс. в неделю. Однако, несмотря на богатство семьи, он самостоятельно поступил в Стэнфорд, известный своими выпускниками-предпринимателями.

Правило 24 часов

Главная особенность Snapchat — исчезающие фото и видео. Идея возникла весной 2011 года, когда Шпигель и его друг Реджи Браун обсуждали возможность исчезновения отправленных фото. Несмотря на разногласия, проект стал успешным, и сегодня им пользуются более 100 млн человек ежедневно.

Приручить миллениала

Snapchat точно попал в цель с аудиторией, которая родилась после 1996 года. Приложение стало для них «убежищем», о котором не знают родители, что делает его популярным среди молодежи.

Рекламодатели заметили потенциал этой аудитории. Хотя многие из них пока зависят от родительских средств, в будущем они станут платежеспособными клиентами. Однако традиционная реклама не подходит Шпигелю, и он предлагает использовать партнерские каналы и уникальные вертикальные видео.

Snapchat может диктовать свои условия рекламодателям, так как располагает широкой аудиторией. За прошлый год приложение получило $100 тыс. в день от рекламы, что подтверждает его популярность.

Безопасный секстинг

Благодаря исчезающим сообщениям, Snapchat ассоциируется с секстингом — пересылкой личных фото интимного содержания. Однако это не всегда идет на пользу компании. Например, в 2013 году школьники из Нью-Джерси оказались в суде из-за сохраненных и распространенных через Instagram фото.

Шпигель не считает, что секстинг — это серьезная проблема, и отмечает, что «это не так весело, как настоящий секс». Исследования показывают, что только 14% пользователей занимались секстингом, и лишь 1,6% делают это регулярно.