Как Pornhub продвигает себя на рынке

Крупнейший ресурс с контентом для взрослых Pornhub удивляет своими креативными маркетинговыми подходами. Казалось бы, как можно ещё продвигать такой сайт? Однако их реклама вызывает как минимум улыбку. Представьте себе: вы гуляете по Таймс-сквер в Нью-Йорке и видите огромный билборд с изображением рук, сложенных в форме сердца, и надписью: «Все, что вам нужно, это руки». Или девушка заходит в комнату, где её парень смотрит видео на ноутбуке, и спрашивает: «Дорогой, что ты делаешь?» На что он отвечает: «Ничего». Подпись на рекламном плакате гласит: «Pornhub – самый большой сайт «ничего».

Согласно последнему отчёту сайта, за прошлый год его посетили более 21 миллиарда человек, создавая трафик в 72 ГБ ежесекундно. Несмотря на иронию, самым популярным словом в комментариях остаётся «любовь».

Сайт даже извлёк выгоду из популярности игры Pokemon Go, когда интерес к видео с покемонами увеличился в 2,5 раза. Количество поисковых запросов со словом «покемон» выросло на 136%.

Единственное, что может отвлечь зрителей от Pornhub, это «Игра престолов». Во время выхода финального эпизода шестого сезона трафик сайта снизился на 4%. Аналитики отметили, что «сотни тысяч американцев сделали паузу в просмотре, чтобы переключиться на сериал».

Корреспондент «Капитал.kz» выяснил, какие маркетинговые стратегии делают Pornhub столь популярным.

Фитнес для взрослых

В ответ на проблему ожирения Pornhub создал фитнес-игру для взрослых под названием BangFit. Эта программа позволяет пользователям худеть, повторяя движения за персонажами на экране. Датчики движения подсчитывают количество упражнений и количество сожжённых калорий. Пользователи могут делиться результатами в соцсетях. Вице-президент Pornhub Кори Прайс отметил, что «напряжённый график работы снижает физическую активность, и компания нашла способ худеть с удовольствием».

Космическое видео

Сервис использует краудфандинг для реализации новых проектов. На платформе Indiegogo Pornhub собирает средства на съёмку видео для взрослых в космосе. На проект нужно $3,4 млн, и уже найдены актёры для ролей «порнонавтов». Pornhub хочет войти в историю, бросив вызов гравитации и изменив индустрию для взрослых.

60% собранных средств планируется потратить на подготовку и полёт, остальные – на съёмки. За поддержку пользователи могли получить различные награды. Однако проект собрал только $236 тыс., что составляет 7% от необходимой суммы.

Специальный раздел

В июле Pornhub открыл раздел для слабовидящих, где можно прослушивать описание сцен из фильмов для взрослых. Ролики озвучены профессиональными актёрами и напоминают аудиокниги. За несколько дней более 20 тыс. человек прослушали эти аудио. Pornhub стремится удовлетворить запросы всех пользователей, включая людей с нарушениями зрения.

Видео на 360

Pornhub внедряет инновации, предлагая VR-контент. Владельцы шлемов виртуальной реальности могут смотреть видео в формате 360 градусов. Аналитики прогнозируют, что к 2025 году рынок VR-контента для взрослых достигнет $1 млрд. В прошлом году сайт представил VR-игрушку в виде танцующих ягодиц.

«Горячая» кукуруза

На первое апреля Pornhub переименовал себя в Cornhub, заменив людей на кукурузные початки. Главная страница сайта была заполнена видео с названиями вроде «Горячая молодая кукуруза». Однако, открыв видео, пользователи видели привычный контент для взрослых.