Насколько компании e-com реальны для экономики?

За прошедший год появилось множество рейтингов и предположений о состоянии интернет-коммерции в Казахстане. Однако в них отсутствуют точные данные и цифры, на которые можно было бы опираться. Именно поэтому в конце 2015 года группа экспертов под руководством Марата Шибутова и ОЮЛ «Интернет Ассоциация Казахстана» подготовила обзор, основанный исключительно на официально опубликованных данных. В ходе работы выявились некоторые удивительные факты. Например, один из онлайн-сервисов микрокредитования за два года увеличился в 100 раз! А один из крупнейших онлайн-ретейлеров страны заслужил уважение благодаря своим миллиардным налоговым отчислениям.

Налоги как показатель реальности

Можно много говорить о значении интернет-коммерции для государства, но без четких данных о налоговых поступлениях трудно оценить ее вклад. Поэтому авторы обзора использовали данные о налогах, доступные на сайте Комитета государственных доходов Минфина РК. Эти данные позволяют оценить реальную финансовую емкость рынка и его значимость для страны.

По словам президента Интернет Ассоциации Казахстана Шавката Сабирова, для анализа были выбраны компании, для которых онлайн-бизнес является основным. Исключены операторы связи, банки и крупные торговые сети. Также учитывались налоговые отчисления, чтобы приблизительно оценить валовую выручку. Компании были разделены по видам деятельности, чтобы объективно оценить их вклад в рынок.

С учетом коэффициента налоговой нагрузки, объем валовой выручки рынка e-com в 2014 году составил более 129 млрд тенге. Налоговые отчисления составили около 3 млрд тенге в 2014 году и более 4 млрд тенге в 2015 году. Это показывает, что интернет-рынок становится значимой частью экономики.

Кто лидирует на рынке

Обзор выявил компании по направлениям: торговля, объявления, реклама, билеты и др. Это позволяет оценить долю каждого сектора на рынке. В 2010 году доминировали платежные организации и объявления. К 2015 году интернет-торговля выросла до 55,84%, при этом лидируют пять крупнейших игроков, из которых только один казахстанский.

Сегмент объявлений также показал рост налоговых отчислений. Купонные сервисы, появившиеся в 2011 году, достигли пика в 2013 году, но затем их доля начала снижаться.

Привлечение крупных брендов

В 2016 году ожидается рост интернет-торговли и сегмента билетов. Казахстану необходимо привлекать крупные бренды и компании, легализовать бизнес в стране. Это касается и китайских игроков e-com, с которыми лучше взаимодействовать через совместные предприятия.

Для развития электронной коммерции важно создать условия для легализации торговли и упростить трансграничные платежи. Казахстанский пользователь готов платить, что является преимуществом для развития рынка.