Фотобизнес в Казахстане: перспективы и региональные особенности

Фотобизнес в Казахстане: перспективы и региональные особенности

Интерес казахстанцев к фотографии неоспорим, что подтверждается лидирующей позицией Instagram среди социальных сетей по объему генерируемого трафика. Владение смартфонами с качественными камерами широко распространено, как и наличие полупрофессиональных и профессиональных фотоаппаратов. Однако, несмотря на обилие приложений для обработки изображений, профессиональные фотографы сохраняют свою востребованность, поскольку их квалификация и художественный вкус значительно превосходят возможности любителей.

В последние годы фотобизнес в Казахстане начал приобретать черты цивилизованного рынка. Показательным примером может служить приглашение канадского фотографа Андре Пинчеса для рекламной кампании Esentai Mall, гонорар которого, по некоторым данным, достигал $100 тыс. При этом доходы местных специалистов остаются значительно ниже.

Руслан Тагаев, основатель студии CaptureStudio, отмечает высокую конкуренцию на рынке и увеличение числа высококлассных специалистов. «Если 15 лет назад в стране работали пять фотографов высокого класса, то сегодня в Алматы я бы назвал 30 фамилий, а по Казахстану – около 50», – подчеркивает он. Несмотря на то, что общее число фотографов значительно больше (поиск во «ВКонтакте» выявляет около полусотни в Алматы и до 1200 по стране), в Казахстане пока отсутствует тренд на узкую специализацию, характерный для более развитых рынков. Большинство фотографов вынуждены браться за различные виды съемок – от свадеб до предметной фотографии и портретов, чтобы обеспечить рентабельность своего дела.

Развитие фотобизнеса демонстрирует значительные региональные различия. В Алматы уже несколько лет популярны фотопроекты, где фотограф создает тематические декорации (например, «Морская») и проводит съемки. Средняя стоимость участия в таком проекте составляет около $100, и за несколько дней фотограф может получить более десятка заказов, покрывающих затраты на реквизит и аренду. Ситуация в Шымкенте существенно иная. Фотограф Артем Орлянский рассказывает, что здесь преобладает спрос на «той-бизнес». Его совместный с дизайнером Елизаветой Пашковой проект с красивыми декорациями, предлагавшийся по цене 15 тыс. тенге за два часа, не получил ни одного заказа из-за восприятия его как дорогого.

Отличия между регионами проявляются и в работе фотостудий. В Шымкенте, по словам Артема Орлянского, полноценных студий практически нет. Он вспоминает, как в 2008 году они с Дмитрием Приданниковым открыли студию, которая в итоге просуществовала до 2012 года за счет уличных и свадебных съемок, поскольку студийный спрос так и не сформировался. «Студия счастья», единственная в то время, также закрылась в 2012 году. В конце 2013 года Антон Кузнецов открыл большую студию Vegas, но и она прекратила существование по аналогичным причинам.

В Алматы ситуация обстоит иначе, здесь функционирует несколько интерьерных студий. Деятельность фотостудий представляет собой отдельный бизнес, ориентированный на создание инфраструктуры для съемок: предоставление помещений, света, оборудования, декораций и услуг визажистов. Их появление является индикатором профессионализации и цивилизованности рынка. Фотограф Анна Батиста из Алматы рассказывает, что для создания небольшой студии достаточно около $3000, которые идут на аренду помещения, световое оборудование и предметы комфорта для клиентов. Однако карагандинский создатель фотошколы Валерий Лашкевич категорично утверждает, что в Казахстане отсутствуют студии, соответствующие минимальным стандартам. По его мнению, для профессиональной съемки приходится ехать в Москву, где студии представляют собой комплексы для работы съемочных групп, стилистов и рекламистов, с множеством зон (гримерные, реквизиторские, зоны съемок, зоны отдыха). В качестве примера он приводит московскую SUNLIGHTSTUDIO площадью более 5000 кв. м с 19 стилистически разнообразными залами, работающую круглосуточно.

Анна Батиста, имеющая опыт работы в российской столице, подтверждает разницу в организации бизнеса. В России студии часто располагаются на закрытых заводах, предлагая высокие потолки, большие окна и обширные площади. Такие комплексы объединяют множество студий и создают уникальную рабочую атмосферу, что контрастирует с более разрозненной ситуацией в Казахстане. Кроме того, московские студии более доступны по цене: час аренды хорошей студии стоит около 1500 тенге в пересчете, а очень хорошей – 3500 тенге, в то время как в Алматы за 2500 тенге можно арендовать лишь самую обычную студию.

Изучение фотобизнеса позволяет сделать два ключевых вывода. Во-первых, очевидно различие между центром и периферией, даже в рамках крупных городов, где интересы публики значительно разнятся. Во-вторых, наблюдается постоянное развитие и цивилизация рынков во многих отраслях казахстанской экономики: от MrDonerci, превратившегося из уличных лотков в сеть кафе, до «Меломана», начинавшего с киосков пиратских кассет, и теперь – фотобизнеса, чья инфраструктура год от года становится все сложнее. Это внушает надежду на аналогичные позитивные процессы во всей экономике Казахстана.